基于内容营销的网红服装品牌对消费者购买行为的影响研究

立足于网红服装品牌,研究其内容营销对消费者购买行为的影响,再此基础上对网红服装品牌的营销与发展提出建议。

社交媒体下服装品牌的推广策略——以网红品牌“张大奕”为例

随着经济的发展以及网络信息技术的进步,网红经济迅速的发展起来。网红品牌乘着网红经济的顺风车,迅速的进入到消费者的视线中。网红品牌依赖于网红的带动作用,加上精准营销的加持,已经变成一个相对成熟的品牌。本文以网红品牌中最为成功的“张大奕”为例,分析其在当前国内最为火热的社交媒体—微博中的内容,研究其推广策略。以期为其他的网红品牌的推广提供一些建设性的建议,推动网红品牌更加快速的成长与成功。通过研究张大奕的微博内容,我们发现有奖点赞与提问互动贴这两类微博内容更容易与粉丝进行互动,更能够提高网红的影响力和增加粉丝的数量,进而为网红品牌变现提供更多的精准用户。

网络红人服装品牌在抖音平台的营销策略研究

近年来,互联网快速发展,线上购物已成为人们生活中不可或缺的一部分。随着抖音平台的发展和网红经济的产生,网红服装成了当代不少年轻人喜爱的时尚单品,不少消费者逐渐习惯在抖音上购买服装。文章主要以网红服装品牌为例,通过分析网红服装品牌在抖音营销的现状及存在的问题,从供应链、产品质量与IP化经营等问题着手,寻求网红服装品牌未来的发展策略,以期引发人们对网红服装品牌在抖音销售模式的更多思考,对网红服装品牌在抖音的发展具有现实意义。