“网红目的地”的“媒体朝圣”:一种被重塑的旅游体验

人们奔赴“网红目的地”是现代社会中一种常见的“媒体朝圣”行为。其间,现代性与媒介逻辑通过各种各样的方式消解朝圣作为一种“旅游体验”的真实感。文章以一种批判的视角从媒体再现、具身实践、个体主体性这三个方面审视了其作为一种旅游体验是如何被改变和重塑的,并在此基础上进行了反思。基于媒介再现的影像谎言,大众在媒介的“驯化”下进行一种标准化、程序化的具身实践,并追逐一种符号化的体验,由此造成了旅游体验的失真和自身主体性的缺位。

媒体朝圣与空间芭蕾:“网红目的地”的文化形成

"网红目的地"文化已经成为考察当代大众旅游经验时无法回避的重要文化现象。从综合"媒体朝圣"与"空间芭蕾"两种理论视角出发,将"网红目的地"的文化形成过程划分为媒介再现、具身接触和行动反馈三个阶段,探讨移动媒体的媒体叙事对游客选择旅游目的地产生的影响,游客亲身参与旅游目的地时一系列身体实践活动的意义,以及游客借助移动媒体平台的行动反馈对"网红目的地"空间再生产造成的影响三个话题。在移动传播技术的介入下,"网红目的地"的文化形成过程体现了人及其身体实践与空间生产之间的辩证关系。

语境、内容、媒介:理解“网红目的地”的三种向度

借鉴城市传播研究的“城市”观,“网红目的地”的概念含义可做“语境”“内容”“媒介”三种划分。作为语境的“网红目的地”为游客的传播活动和游览行为提供物质支撑,同时它也介入并影响游客的行为方式;作为内容的“网红目的地”将空间景观抽象化为移动媒体平台上的媒介再现,空间设计者和游客均可参与其内容生产过程;作为媒介的“网红目的地”在象征性和物质性两个层面,为游客与空间景观、游客与空间设计者及其他游客的互动提供中介,是游客活动空间的关系枢纽。对“网红目的地”概念含义的阐释,有助于研究者、空间设计者和游客全面把握这一当代城市文化现象的丰富内涵。

基于文本挖掘的小众型网红旅游目的地可持续发展研究——以湛江赤坎老街为例

小众型网红旅游目的地“爆红”之后如何“长红”是一个值得深究的问题。文章以广东省湛江市赤坎老街为例,运用内容分析法,利用网络爬虫技术采集相关网络平台数据,对数据进行处理后,建立高频特征词表及高频特征词语义网络关系图,研究游客对旅游目的地的认知。研究发现:热门影视剧的播出是赤坎老街成为网红旅游目的地的直接原因;旅游者对湛江市的认可度和接受度在热门影视剧播出后进一步提高,但赤坎老街的文化资源有待深入挖掘。赤坎老街可通过建立社交化传播矩阵,对街区进行深度赋能,打造广州湾文化IP,确立核心圈层景点等途径,提升旅游目的地可持续吸引力及竞争力,带动湛江全域旅游发展。

“尔滨”与“小土豆”:旅游地爆红的社会动因及消费深化

哈尔滨成为2024年初的顶流城市,出现现象级的“尔滨与小土豆”景观。究其本质可以发现,第一,一个旅游目的地爆红有社交媒体算法和推送机制的偶然性,但也有深刻的社会原因;成为网红后要想保证游客体验,需要目的地社会的整体性保障作为重要支撑。第二,旅游目的地发展要从资源主体向玩法主体转变,尤其是在现代社会个体越来越陷入“隐身”状态的背景下,要突出社交属性和氛围,满足游客自我表现和凸显主体性的诉求。第三,旅游目的地要吸引消费,就需要回应需求,要站在他者视角来营造“消费圣殿”的空间与环境,处理好消费深化与成本投入之间的平衡,理性看待情绪价值,处理好即时的快感消费与持续的快乐体验之间的关系。

基于网络文本数据的天津市网红旅游目的地满意度研究

基于网络文本数据探究网红旅游目的地游客满意度影响因素,对网红旅游目的地网络口碑建设与可持续发展具有深远意义。笔者以天津市五个网络关注度较高的网红旅游目的地为研究对象,运用扎根理论方法对网络文本数据进行三级编码,构建网红旅游目的地满意度影响因素概念模型,并运用文本分析法对高频词进行分析,将高频词与主范畴、范畴进行对应,归纳出各影响因素的影响程度。研究结果表明:天津市网红旅游目的地满意度主要受五大因素影响,各影响因素及其影响程度大小依次为旅游吸引物、真实性感知、配套服务设施、总体评价、出游动机。天津市网红旅游目的地总体满意度较好,但也存在一些短板,可以从整合网络营销、培育网红旅游品牌、开发沉浸式旅游项目、完善配套服务设施等方面提升游客满意度。

媒体朝圣与网红旅游目的地的形成机制——基于淄博和哈尔滨的扎根理论分析

文章综合使用双案例研究和扎根理论方法对淄博和哈尔滨进行探索式理论建构,发现:第一,淄博作为一个老工业城市,其旅游资源相对匮乏,构建旅游品牌相对困难,此次走红完全是游客在社交媒体自发传播的产物,属于自发型走红,具有很大的偶然性。第二,哈尔滨旅游资源丰富且具有一定的旅游发展基础,当地相关部门凭借资源优势,主动策划并提前准备预热,属于“设计型+自发型”走红。第三,网红旅游目的地作为信息传播、文化表达和消费趋势的交汇点,其走红初期必然遵循“自组织”或“建构型”的流量撬动模式。然而随着旅游目的地的出圈以及游客群体的不断增长,初期以旅游者或目的地参与主体的单方流量撬动型不足以维系网红旅游目的地的生命力。相反,旅游者和目的地参与主体双方共同在媒介空间中进行“多向度、发散式”的互动传播才是旅游目的地持续走红的关键。

社会交换理论视角下的网红旅游目的地游客环境友好行为研究

为了探讨网红旅游目的地形象对游客环境友好行为的影响,促进网红旅游目的地环境的保护和改善,以网红城市重庆为例,利用社会交换理论构建目的地形象对环境友好行为的作用模型,通过验证感知价值的中介作用和目的地信任的调节作用开展游客环境友好行为的实证研究。研究发现:1)认知形象和情感形象显著正向影响游客的环境友好行为。2)感知价值在目的地形象与环境友好行为的关系间存在中介作用。3)目的地信任显著正向调节目的地形象和环境友好行为的关系。4)感知价值对目的地信任在认知形象与环境友好行为之间的调节效应起中介作用。研究结论揭示了目的地形象对游客环境友好行为的影响机制和作用情境,为网红旅游目的地提升游客的环境友好行为提供了理论基础及实践借鉴。