网红短视频传播对消费者旅游态度的影响——以丁真走红现象为例

短视频网红宣传对旅游地知名度的提升起到重要作用。文章综合信源吸引力模型、信源可靠性理论和心流理论,探究短视频传播的网红特质对受众观看短视频时的专注度、快乐度、身临其境感和心流体验的作用,以及对受众想要去短视频宣传地的旅游态度的影响。通过问卷调研,收集558份有效样本,并构建了网红个人魅力影响受众心流体验和旅游态度的结构方程模型,进行路径分析和中介效应检验。研究发现:网红包括吸引力、可信度和受欢迎度在内的个人特质显著影响受众观看短视频的快乐度、专注度和身临其境感,促使受众产生心流体验,继而影响受众对网红相关地区的旅游态度。该研究对于借力短视频、网红经济等数字媒介环境下的新兴传播形式开发旅游资源,提升旅游知名度具有一定实践参考价值。

少数民族网红短视频的审美特性

媒介环境的交互性、媒介平台的商业性、媒介产品的消费性及媒介文本的审美性相互叠加,使网红成为这个时代最具热点效应的媒介景观与审美现象。少数民族网红,因其“民族性”而使其短视频具有特有的审美意涵。一方面,民族的审美性与媒介的商业性成为其运行逻辑;另一方面,民族的日常性与审美的综合性成为其美学特性。在媒介产品、媒介文本日益多元的社会场景下,只有不断提升少数民族网红短视频的审美效果,才能更好地推进各民族线上线下的交流交往交融在审美意义上的不断深化和升华。

框架理论下老年网红短视频的内容分析

老年网红短视频作为一种新型文化现象,因老年人在数字空间的展演而被社会广泛关注。从框架理论切入分析老年网红短视频的内容呈现,研究发现,老年网红短视频以重塑老年人形象、展现老年人生活、突出日常叙事而形成流量圈层,展现了强大的内容表现力。老年人也在数字融入中彰显了“积极老者”的生活理念,突破了年轻人对老年人的刻板印象。

短视频3.0时代下“网红经济”营销模式的探究

随着互联网时代的高速发展,短视频时代的新媒体逐步进入大众眼帘,伴随着新电商进入各大领域,"网红经济"这一经济体逐渐被人们熟知,网红营销模式逐渐取代传统营销模式。本文通过分析网红营销模式现状,和传统营销做出对比,进一步分析出该模式的发展瓶颈,从而对网红经济体影响发展做出研究。

网红博主与网红场景对出游意愿和口碑推荐的影响

旅游地短视频的网红宣传对消费者的出游有重要影响,该现象受到了学术界的广泛关注,但短视频如何影响受众的出游意愿和口碑推荐仍是有待深入研究的问题。因此,文章基于SOR理论和意见领袖理论,通过收集问卷调查数据,采用结构方程模型进行实证研究,探究网红博主和网红场景对出游意愿和口碑推荐的影响。研究发现:(1)短视频中网红博主的特质和网红场景对消费者的认知反应和情感反应具有显著的正向影响;(2)认知反应和情感反应对消费者出游意愿和口碑推荐亦具有显著的正向影响;(3)消费者的认知反应、情感反应、出游意愿在网红博主、网红场景与口碑推荐之间发挥链式中介效应。本研究可为旅游地提升以短视频为代表的新媒体营销效果提供理论与实践启示。