网红营销模式对消费行为的影响分析

随着自媒体时代的到来,直播设备的更新和直播平台的技术不断提高,热衷直播的人群逐渐增多,互联网新经济业态呈现了多元化发展的形态。网红群体想要借助社交媒体的传播来获取粉丝流量,必须要保证输出的内容有价值。同时,直播形式也需要不断变化来满足观看用户的需求,丰富人们的日常生活。网红结合短视频的形式就从最初的粉丝量积累、为品牌做推广做铺垫,到如今网红直播的形式更是有效地刺激消费。消费者从了解商品到最终完成购买行为的时间周期被大大缩短。目前,由于新冠肺炎疫情的影响,部分实体店的经济受损严重,线上购物需求猛增,直播带货流量增长明显。直播带货也是未来电商发展的新趋势。

自媒体视角下的网红营销模式的新思考——基于网红直播模式的调查

通过发放网红直播营销的调查问卷,我们从中了解到以自媒体为平台的网红营销模式发展现状,并发现了网红营销品牌的知名度下降,网红的粉丝忠诚度、购买转化率较低等问题,因此我们探索了导致这一问题出现的原因。在公共关系方面,我们通过深入研究,发现影响网红品牌知名度、粉丝忠诚度的因素,并结合实践,提出一套合理的解决方案,形成欣欣向荣的网红营销市场环境。

浅析新冠疫情背景下网红营销模式对大学生消费心理和行为的影响

互联网技术日新月异,数据信息更新迭代,在互联网技术与新媒体发展下催生了网红营销这一产物,互联网发展以来本身就属于人类社会彼此沟通的主要途径,在新冠疫情这一大环境下发酵,提高了人们网上冲浪的频率,加剧了人们对互联网的依赖性,冲击实体经济消费,数字化经济飞升。大学生作为当今社会重要以及特定的消费主体,新冠疫情期间消费心态与行为受网红营销的影响出现很大变动,为鼓励大学生理性消费,并建立合理消费观念,本文就新冠疫情背景下网红营销模式及大学生消费心理和行为特点进行分析,从而给出优化建议。

直播带货营销模式研究文献综述

许多实体店关门,转成互联网营销,同时受“十四五”数字经济发展规划的引导,以直播带货为主流的网红营销模式持续发展。本文结合网红营销模式特点、网红营销模式发展现状以及发展中出现的问题总结已有文献,并对网红营销模式进行深入研究,发现存在以下问题:网红营销体系不够完善、网红营销同质化严重以及网红营销质量存在欠缺等。据此提出完善网红营销体系、增强网红的多元化发展、加大平台监管力度等优化建议。