基于使用与满足理论的网络知识类互动直播流行原因分析

作为2018年开年的“风口”之一的“直播答题”在网络直播平台的大肆爆发,此类网络知识类互动直播呈现出强大的资本注入、丰富的传播渠道、平衡的题目设置、简单的参与方式的特征,而大量用户的参与动机主要集中在此类答题直播满足了用户娱乐求利的需求、竞争心理需求、互动交友的需求、自我评价的需求.而在火热的背后,直播答题也产生了许多乱象,答题直播要想获得长足的发展,如何加强用户黏性,不拘泥于线上交流,将答题活动扩展到线下,形成线下答题的群聚式场景,也是网络直播答题的下一步战略布局的重点.