网络健身直播对居民健身消费意愿的影响研究

随着我国经济的不断发展,人们对生活品质的要求越来越高,也让人们意识到了健身的重要性。特别是随着数字经济的发展,借助互联网、电子商务以及直播平台,网络健身直播迅速发展起来。有鉴于此,本文采用实证研究方法,分析网络健身直播对居民健身消费意愿的影响。研究结果表明:网络健身直播的互动效应、促销效应、主播的受欢迎程度、售后服务、产品物质均正向影响居民健身消费意愿。

狂欢理论视域下网络直播健身的全民化现象研究——以刘畊宏直播健身为例

近年来,网络直播的兴起给直播健身提供了全民化的平台,而刘畊宏直播云健身的爆火就是借助抖音短视频平台聚合起了一个全民化狂欢的健身广场,不仅打破了传播的时空壁垒,还使得专业性的运动健身向平民大众化转向。直播健身狂欢的成立需要具备狂欢条件、狂欢广场、狂欢者和狂欢动机四个要素。在直播健身的火热之下,仍存在着盲目跟风的泛娱乐化和商业逐利异化等问题,而在发挥全民积极性和促进健康传播的同时,亟须探寻如何才能不被流量裹挟和吞没的发展路径。