“网络水军”操控下舆论的形成路径及引导策略

"网络水军"的大量潜伏,使网络议程被"蓄意"设置,网络舆论被"人为"操控,网络营造的"媒介环境"已经严重偏离了"客观环境"。本文拟从网络水军操控舆论的网络环境和具体路径入手,探析虚假舆论的形成过程与客观舆论的引导策略。本文认为:政府应尝试推行"后台"实名制规范信息发布、网络媒体应设置内部"把关人"过滤不良信息、网民应提高媒介素养自我把关,三体联动齐力杜绝虚假舆论。

如何增强网络媒体的社会责任感

随着网络的发展和普及,网络舆论越来越成为影响社会舆论的一个重要因素。网络危机公关公司作为幕后"推手"进行非法公关活动,有意识地影响和推进了网上舆论,进而影响整个社会舆论对某种商品或某个人的评价,从而损害了消费者的正当权益,干扰了网站的正常秩序。要净化网络环境,必须加强网络公关公司监管力度,健全社会评议机制,整治非法网络公关行为,增强网络媒体的社会责任感。

浅析“网络水军”对中国企业的影响

随着中国互联网的发展和网民数量的不断增加，中国的网络世界也在进行着翻天覆地的变化，然而在这个网络信息快速发展的时代，一批“黑马”逐渐走进人们的视线——网络水军的出现，对中国企业乃至营销手段的发展来说到底是福还是祸，本文将尝试从营销学的角度分析“网络水军”对中国企业的影响。

我国网络伪民意的出现及其治理策略

近几年,我国网络伪民意事件层出不穷,其中特别值得关注的是网络伪民意开始大规模向公司化和商业化方向发现,众多网络公关类公司以商业化的形式大规模制造与传播网络信息,成为制造网络伪民意事件和左右当前网络舆论的一股重要力量。本文通过近几年典型的网络伪民意事件为例,具体分析网络伪民意的产生特点、类别、传播模式及其影响,认为网络伪民意的极度泛滥有损于正常信息的传播,并有可能造成较大的社会影响,进而干扰网络公共领域与网络传播生态的良性发展。因此,相关法律法规、行业组织和网络传播伦理的制定、完善与制衡成为治理这一现象的关键问题。

网络水军的罪与罚

'众口铄金,积毁销骨',当人们在网络中自由地遨游时,或许不曾想到,其所关注的舆论焦点、热点,有相当部分来自网络水军的人为制造。许多社会性网络事件背后都存在网络水军的身影,网络水军已经向商业化、集中化、产业化、多元化转变,甚至开始向政治领域渗透。值得注意的是,有些网络水军为达到其目的,不惜采取不正当手段,披着正义的外衣,实施不道德的行为,甚至不法勾当,在网上炒作事件、煽风点火、歪曲真相。

网络水军众说纷纭

《人民日报》《谨防民意制造者利用网络推手误导舆论》近日,《人民日报》文章举了'贾君鹏'、'神仙姐姐'等例子,指出这些现象幕后都有'网络推手'、'网络水军'在'娱乐'、'恶搞',这无疑是互联网时代令人棘手的一种'民意病毒'。文章称,'网络推手'、'网络水军'隐身于普通网民之中,身披马甲'分身有术',装得像普通网民一样发帖、'盖楼'、留言,或妖言惑众,或火上浇油。他们受雇于某些'民意制造者',按其意旨批量生产'民意',前者获得佣金,后者在'民意'的成功制造中实现自己的目的。

自净化机制对网络水军的效用研究

网络水军是新媒体发展的产物，以网络空间中信息的宙由传播为基础，同时也不可避免地为谣言的滋生和传播带来了便利。自净化机制是网络自带的运行机制，在媒体信息充分流动、网络用户高度互动、网民素养进一步提升的大背景下可以发挥一定效用，切断网络谣言的传播途径、缩短伪信息的生命周期。然而，在树立“意见领袖”、纠正网民主观“表达偏差”方面，自净化机制所起的效用有限，不可避免地表现出了“乏力”的态势。

提升网媒在危机传播语境下的公信力

危机传播时代,风生水起的网络危机公关公司作为幕后"推手",进行非法公关活动,有意识地影响网上舆论,进而影响整个社会舆论对某种商品或某个人的评价,从而损害了消费者的正当权益,干扰了网站的经营秩序,挑战了网络媒体的公信力。在当前这种危机传播语境下,必须加强网络法制建设,增强公众维权意识,完善网站内部管理,提升网络人员职业素养,加大网络公关公司监管力度,健全社会评议机制,整治非法网络公关行为,全面提高网络媒体的公信力和传播力。

“网络水军”:游走在道德与法律的边缘

他们遍布网络的各个角落,他们的人数难以计量。他们在网上时聚时散,像农民工一样接受打包业务,靠注水发帖获取报酬。他们当中有商业策划者,也有伪装民意、打击竞争对手的非法牟利者。他们是"网络水军",一个随网络发展而生成的新职业。凤姐、犀利哥、小月月、贾君鹏、封杀王老吉事件、3Q大战热闹的网络事件背后,都会有他们的身影。他们的行为因为具有隐秘和不可控性,常被指向法律和道德的禁区。他们的生存壮态如何?面对他们的出格行为,法律又该如何说话?

网络水军:在道德与法律边缘游走

他们的行为具有隐秘性和不可控性……万千'水军',利益驱动下的浮世绘一般而言,成为网络水军要有三个条件,时间充裕,上网自由,熟悉论坛操作流程。水军的任务主要是为公司或企业提供品牌炒作、产品营销、口碑维护、危机公关等。水军一般有固定的QQ群,群里有上百名甚至上千名网友,如北京某公司创办的水君网,从2011年1月运营以来。

互联网正在进入丛林时代

新一期《文化纵横》发表北京大学新闻与传播学院副教授胡泳的文章,对中国互联网存在的问题进行评述。胡泳指出,两三年来,在网络上甄别信息真假的难度空前提高。网络一度曾是自由表达和找到真相的空间,如今,它正在被变成一种舆论工具,任何人都试图操纵和拨弄它。中国的互联网已进入弱肉强食的角斗场。商业力量、政治力量,甚至草根网众自己的力量,都在试图争夺对网络的控制。

透视“有偿删贴”背后的秘密

近年来,网络有偿删帖已呈蔓延之势,特别是在微博普及后,网络删帖的市场越做越大,形成一条巨大的产业链。操持此业的网络公关公司,通过利益分成的方式与门户网站的从业者捆绑在一起,向需求者提供服务。专家表示,有偿删帖这种人为控制信息传播的做法,压制了公众的投诉维权和媒体的正常监督,恶化了网络生态环境,相关部门应加大打击力度。但有偿删帖是否违法,目前仍难有定论,对网络公关公司的定性仍属灰色地带,也是互联网管理遇到的一个新问题……