慈善组织公信力重塑进程中网络公益传播策略体系研究

近年来一系列负面慈善事件的发生,导致我国慈善组织面临前所未有的公信力危机。网络公益传播作为获取公众支持的重要渠道,有助于慈善组织加强自身建设、塑造慈善文化,是重塑慈善组织公信力的有效路径。为此,提出从网站、网络公益广告、博客等三个方面构建网络公益传播策略体系,以改善慈善组织形象,进而重塑慈善组织公信力。

网络公益传播的法治与监管研究

网络的崛起给公益传播开拓了更加广阔的领地,网络公益传播的自由性、低门槛和规模化效应极易引发某些风险和问题。当下,我国网络公益传播的法律法规几近空白,公益组织边界和行为权限不明确,网络公益缺乏政策支持;政府层面有效监管缺失,行为监管亟待加强。为了实现网络公益传播事业健康有序的发展,我们要逐步健全网络公益传播的法律规范,保障网络公益身份的合法性,建立网络公益监管体系,加强政府监管与引导,发挥社会监督作用,建立合理奖惩机制。

浅析群体传播时代的网络公益传播机制

互联网时代也是群体传播时代,公益传播在群体传播特点的影响下,出现了一种全新的网络公益传播模式。"罗尔事件"将逐渐兴起的网络公益放大到公众面前,在"乌合之众"的群体传播时代下,网络公益传播的传受双方、传播媒介、传播内容、传播效果呈现出与传统模式不同的特点。

群体传播时代网络公益传播机制

互联网的时代也是群体传播的时代,公益传播在群体传播特点的影响下,出现了一种全新的网络公益传播模式。"罗尔"事件将正在兴起的网络公益放大到公众面前,在"乌合之众"的群体传播时代下,网络公益传播的传受双方、传播媒介、传播内容、传播效果呈现出与传统模式不同的特点。

社交媒体时代我国网络公益传播内容的变化——以壹基金、免费午餐和腾讯公益基金会为例

社交媒体的兴起对网络公益传播方式产生的影响不容忽视。一方面,原本依赖官方网站为单一信息发布渠道的公益组织拥有了更多发声的渠道;另一方面,如何平衡网络平台之间的关系,利用好不同平台的特点发挥最佳传播效果成为公益组织面临的新挑战。在社交媒体的影响下,公益组织对自身的网络公益传播内容策略做了哪些方面的调整,有着怎样的特点,存在哪些不足之处,这些问题都值得探讨。

舆论领袖与网络公益：一种新型公益传播模式

舆论领袖可以影响用户的知信行,在社交媒体传播中发挥重要作用,具有一定的商业和政治价值。舆论领袖对事物的裂变式传播影响效果超出预期,粉丝效应更为凸显。基于网络公益从“舆论领袖网络公益用户网络公益行为”关系出发,通过问卷调查法、半结构化访谈法、内容分析法探究新媒体环境下网络公益用户社群的建构,舆论领袖在网络公益传播中的作用以及网络公益用户的心理机制。研究发现青年人是网络公益用户社群的主要构成,其中大部分用户通过追随舆论领袖参与网络公益活动,在此过程中完成身份认同并产生社会认同。舆论领袖在网络公益传播中扮演重要角色,突破了传统公益传播信息的局限性,推动了网络公益事业的发展。

网络公益传播的问题与对策

网络的崛起给公益传播开拓了更加广阔的领地,网络公益传播的自由性、低门槛和规模化效应极易引发某些风险和问题。通过分析网络公益传播中存在的问题,指出相应的对策,即需要整合主体传播力量,健全组织规范和内部管理制度;加强传播内容把关,塑造信息公信力;提升网络公益组织人员的网络技术应用水平;增强网络受众的公益意识,培育理性公益文化。