美国报业数字化转型中的用户体验研究——基于技术接受模型在美国报业数字化转型中的应用

此研究旨在检验在数字化转型过程中,美国报纸媒体在数字化方面的体验对其以后数字化收入所产生的影响。借助技术接受模型,通过在2012年对458位美国日报发行人进行的电话访谈的分析发现,与那些没有直接体验的报纸相比,在发展智能手机APP和智能手机网页优化方面,已有直接体验的报纸期望自己今后数字收入有更多的增长;在网络分析法的使用方面,已有直接体验的报纸与自己对数字化收入增长的期望呈正相关性。本文基于实证基础上的研究分析,为报纸媒体应该如何继续向数字化转型提供了若干启示。