用户聚合:新媒体时代网络剧的营销思路——以《陈情令》为例

近年来,网络剧爆款频出,2019年暑期播出的《陈情令》表现尤为亮眼,全方位聚合用户的营销思路,成功打破圈层桎梏,成为大众爆款,并入围年度最佳影视宣发热度案例。本文结合新媒体时代的环境特点,提出该剧营销过程中蕴含的“横向—纵向—横向”的内在逻辑,即全方位布局、纵向深耕与二次拓展,涉及粉丝营销、话题营销、口碑营销等多种营销方式,试图为未来网络剧的营销提供新的借鉴思路。

新媒体时代网络剧的营销策略研究

新媒体时代,一部成功的网络剧离不开有效的营销策略。文章通过对多部网络剧新媒体营销案例的分析,梳理归纳网络剧宣传效益最大化方式,总结出网络剧新媒体营销的四大应用策略,包括个性策略、互动策略、娱乐策略和创新策略。

中国网络自制剧未来发展趋势探析

随着近几年网络自制剧的迅速发展,在网络剧领域的一些作品中逐渐出现了"受关注度和好评度不一致"的奇怪现象,笔者就中国网络剧未来发展趋势提出"市场将被净化,但中小成本、创新题材、深耕细分市场的网络剧也会拥有一定发展空间"这一观点,并从需要、亮点、营销三个方面进行阐释。