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题名基于技术接受模型的网络口碑接受研究
被引量:17
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作者
毕继东
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机构
山东大学管理学院
山东经济学院工商管理学院
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出处
《当代经济管理》
2009年第9期33-38,共6页
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文摘
在互联网比较普及的环境下,传统口碑借助网络媒介表现为新的形式——网络口碑。消费者接触网络机会大大增加,网络口碑对消费者购买行为的影响也越来越明显。商家为了利用网络口碑来促进销售,必须了解网络口碑传播过程。消费者网络口碑接受是网络口碑营销成功的前提。在分析技术接受模型理论和网络口碑文献的基础上,构建了基于TAM的网络口碑接受模型。该模型包括网络口碑接受影响因素的三个构面:个人特征构面;网络口碑感知构面;网络口碑来源构面。并对三个构面所包括的7个变量及其相关关系作了介绍。
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关键词
技术接受模型
网络口碑
网络口碑接受
有用性
易用性
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Keywords
Technology Acceptance Model
interact word-of-mouth
acceptance of interact word-of-mouth
usefulness
usability
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分类号
F062.5
[经济管理—政治经济学]
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题名基于系统动力学的网络口碑传播机制研究
被引量:2
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作者
陈可嘉
陈琳琳
陈鹏
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机构
福州大学
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出处
《电子科技大学学报(社科版)》
2019年第2期72-79,共8页
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基金
国家自然科学基金项目(71601050)
教育部新世纪优秀人才支持计划(NCET-11-0903)
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文摘
互联网的普及使得网络口碑传播成为企业营销的重要手段,掌握网络口碑传播机制有助于企业制定更加有效的营销策略。鉴于网络口碑传播是一个多因素互动的过程,建立网络口碑传播系统动力学模型,从网络口碑传播主体和网络口碑传播动机两方面,仿真探究网络口碑传播机制。仿真结果表明,在整个网络口碑传播中,对于网络口碑接受者,其前半期信息接受量增长速度较快,后半期自主吸收信息量增长速度较快,而网络口碑传播者都发挥着关键作用;通过提高网络口碑传播者的专业性与可靠性、网络口碑接受者卷入度以及网络口碑传播动机,可以显著推动网络口碑传播。
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关键词
网络口碑
网络口碑传播者
网络口碑接受者
传播动机
系统动力学
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Keywords
eWOM
eWOM senders
eWOM receivers
diffusion motivations
system dynamics
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分类号
G206
[文化科学—传播学]
N941.3
[自然科学总论—系统科学]
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