话语竞争与集体协同——论网络娱乐式抗争的行动机制

运用多模态话语理论、模因理论与社会抗争理论,探讨网络娱乐式抗争的"武器"与集体行动机制。研究发现,借助网络传播的优势,网民以娱乐逻辑改写网络抗争,用多模态话语做"武器"强化劝服性话语的生产,同时通过拼贴与戏仿,撕裂能指与所指间的关系,提升话语竞争能力。在此基础上,基于话语的模因机制,网络娱乐式抗争以娱乐性吸引网民对能指进行大规模的个性化模仿,从而通过话语协同形成带有狂欢风格的、自组织的集体话语行动,建构了网络娱乐式抗争独特的集体行动机制。