网络媒体议程设置功能的实证研究

采用定量的研究方法。选择最具代表性的媒体网站人民网作为分析对象 ,从经济发展、社会主义民主建设、社会保障、教育、科技等 11个方面研究网络受众议程与网络媒介议程之间的关系 ,从而考察网络媒体是否具有议程设置功能 ?其作用有多大 ?提出利用网络媒体的议程设置功能 ,充分发挥网络媒体的舆论导向作用。

网络议程设置的量化研究

1972年,麦库姆斯和肖提出了著名的议程设置理论,"新闻中强调的这些议题随着时间的演化会成为公众认为重要的议题",换句话说,媒介议程设定了公众议程。新媒体的迅猛发展使得已有的传播理论受到新传播环境的挑战。而在新的情境下,议程设置理论有了新的应用模式。本文通过对网络议程设置的量化研究来探究媒介引导力的效力。