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题名网络平台零售商自主销售对平台定价策略的影响
被引量:4
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作者
范小军
刘艳
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机构
上海大学管理学院
黄淮学院经济与管理学院
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出处
《运筹与管理》
CSSCI
CSCD
北大核心
2021年第12期144-149,共6页
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基金
国家自然科学基金资助项目(71772115)
河南省软科学研究计划项目(212400410133)
河南省哲学社会科学规划项目(2019CJJ086)。
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文摘
网络平台零售商为了应对愈发激烈的市场竞争,获取更高的利润,选择进入零售市场自主销售。本文在制造商和网络平台零售商构成的渠道结构下,研究网络平台零售商进入市场自主销售对渠道成员的利润、销量以及定价策略的影响。结果显示,网络平台零售商自主销售会带来积极的溢出效应。当竞争系数足够大时,(1)渠道成员的利润均会得到提升,且市场竞争越激烈渠道成员的利润提升越显著;(2)网络平台零售商会提高平台费,渠道成员也会制定更高的零售价格。更为重要的是,网络平台零售商自主销售模式下,渠道的总体利润得到提升,存在帕累托改进。
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关键词
制造商
网络平台零售商
平台模式
零售商价格领导权
按销量收费
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Keywords
manufacturer
online platform retailer
platform mode
retailer stackelberg
transaction-based per-unit fee
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分类号
F713
[经济管理—产业经济]
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