制约我国网络广告业发展的障碍及对策研究

本文对我国网络广告发展瓶颈及发展对策进行了较为深入的探讨。首先,对网络广告及其特点做了充分的讨论,并揭示了网络广告的创新性特征:其次,分析了国内网络广告的发展状况,且结合国情特点找到了我国网络广告市场中存在的一些问题,并有针对性地提出了促使中国网络广告效果得以提升的发展策略。

我国网络广告业竞争状况分析

随着网络的出现和不断地发展，经历了泡沫阶段到有丰厚利润阶段。网络广告是其中主要的盈利方式之一。但是市场经济是开放的经济，网络广告的朝阳性行业决定了大量资本的进入，该行业的竞争性也日益白热化。因此，全面了解网络广告行业的信息，正确认识当前的网络广告行业竞争状况，得出正确的结论，对该行业的良性发展有着重要的作用。

"注意力经济"时代的网络广告业发展研究

注意力经济是后工业化时期特别是高度信息化社会的经济现象。社会商业行为对注意力的需求 为网络广告业的发展提供了广阔的空间。注意力经济的特点,针对性地提出注意力经济时代下,网络广告业 的发展对策、建议。

英国网络广告业势头大超美国

据近日《第一财经日报》报道：英国媒体中介机构协会最新公布的数据显示，英国的网上广告业务正以每年40％的速度激增，预计今年的网络广告业务量将占整个广告行业的14％。这一比例比美国高出1倍多，为全世界之最。

我国网络广告业首个行业标准2009年1月1日起试行

中国广告协会互动网络委员会日前出台的《中国互联网广告推荐使用标准（试行）》，将于2009年1月1日起试行。这也是该委员会第一次推荐使用的互联网行业广告标准。中国广告协会互动网络委员会负责人陈永日前表示，此举旨在采取循序渐进的方式逐步统一互联网行业广告标准，使互联网广告更加便于销售和代理销售，从而降低销售和制作成本，促进行业发展。他介绍说，目前我国互联网广告形式过于繁杂，正在使用的广告尺寸多达17万种，给互联网广告的普及、发展造成了很大困难。为此，

网络广告业呼唤买方代理

在传统广告代理业中,一般存在两种类型的企业,一种是纯粹的媒体中间商,依赖于大量的一次性买进获得大大低于媒体报价(Listed Price)的价格,再通过销售队伍向最终的广告客户推销,依靠中间的差价以及相关的服务获得利润,俗称“媒体掮客”,在报纸分类广告、有线、卫星电视广告以及部分户外广告中这类中介比较多见,广告客户也能通过代理商的主动让利节约广告费的投资,但是作为中间商来说,是站在媒体的立场上处于主动推销的地位;另外一种代理商类型一般称为“买方代理”,买方代理虽然也可能向媒体中间商一样获得低价折扣,但一般是直接将低价给客户享用,而在服务的过程中获得额外服务费的收入。

2007年中国网络广告业趋势回顾

在对2007年中国网络广告市场的监测和观察中，我们发现，2007年中国网络广告的发展呈现出很多不同的趋势和特点。

中国网络广告业首个行业标准1月1日起试行

中国广告协会互动网络委员会日前出台的《中国互联网广告推荐使用标准（试行）》于1月1日起试行，这也是该委员会第一次推荐使用的互联网行业广告标准。中国广告协会互动网络委员会负责人陈永表示，此举旨在采取循序渐进的方式逐步统一互联网待业广告标准，使互联网广告更加便于销售和代理销售，从而降低销售和制作成本，促进行业发展。

2002中国网络广告业盘点

2002年,是中国加入 WTO 的第一年,是 Nasdaq 上市的中国网络企业先悲后喜的一年,也是中国网络广告行业从无到有的第五个年头。这五年中,网络广告从一个新生事物,到撑起了网络门户收入的大半江山。从专业网络广告公司雨后春笋一样丛生,到传统广告公司的蠢蠢欲动并抢回失去的蛋糕。从网页上寥寥无几的468*60的横幅广告,到一个网络页面从上到下就是一个网络广告博览会……过去的几年一晃而过,然而一切都是那么让人记忆犹新,一切又都是那么令人感悟。历经几年的发展,网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟,整个中国的网络广告市场规模也达到了5亿元左右。2002年,是在网络广告发展过程中值得纪念的一年,这里,我们回顾一下中国网络广告行业2002年发生的十件大事。

网络广告的发展方向

尽管中国网络广告业取得了飞速的发展．但是无论从目前其绝对产值、以及在整个广告业产值所占的相对值．都显得微不足道。与日本、美国等发达国家相比．我们需要努力的方面还很多．而且最根本的是要提高在中国网络广告的创新水准。

论网络广告的优势与劣势

与已经发展了上百年的四大传统传播媒体(报纸、电视、杂志、广播)广告及户外广告相比,网络广告就像刚出生的婴儿一样稚嫩.然而伴随电子信息产业的迅速发展,网络广告业作为电子信息产业的一部分,借助信息产业的平台自身也以惊人速度茁壮成长,改变了传统广告业的格局和模式,给社会生活注入了新鲜血液.但是不管是从形式上、客户满意率还是受众影响力上,网络广告还存在许多症结和不足,这就需要我们不断地研究和探索.……

探索网络广告的新机遇

网络广告呼唤创新 尽管中国网络广告业取得了飞速的发展，但是无论从目前其绝对产值，以及在整个广告业产值所占的相对值，都显得微不足道。与日本、美国等发达国家相比，我们需要努力的方面还很多；但是笔者认为最根本的是要提高在中国网络广告的创新水准。

关于网络广告活动的规范化研究

随着现代广告业的飞速发展,传统广告业已经不能满足广告主的要求了,新兴的网络广告活动越来越受到消费企业的青睐,但网络广告带来巨大盈利的同时也出现了很多问题以及争议,网络广告业要做大做强就必须进行规范化管理。分析网络广告存在的问题,并就网络广告活动如何进行规范化管理提出具体建议。

浅析网络广告投放的基本策略

随着科学技术的进步和商品经济的发展,传递广告信息的媒体和形式越来越多,媒体种类不断丰富。其中,互联网、直邮、店面陈设、电视直销等新型媒体脱颖而出。特别是互联网,成为广告主和广告代理商普遍看好的媒体。作为一种新的广告形式,网络广告最早起源于1993年的美国。互联网作为一种崭新的媒体在世界范围的快速普及,导致了网络广告业的迅速崛起。美国国家科学基金会的统计数据表明,目前Internet的注册网址中,商用网址已经占了51%以上,网站数量已经达到几百万个。

网络广告先锋——独具特色的专业网站

志愿型网站不断发展的历史 网络广告先锋 www.wisecast.com是中国最早的网络广告与营销产业信息站点。原域名为www.viaia.com,是由创始人任向晖于1997年5月在“都市广告手册”的支持下创办。和国际上知名的同类网站一样,网络广告先锋也是由非赢利的志愿型网站发展而来。网站运行初期以行业新闻和专栏文章作为主要的内容形式。由于网络广告行业过小,这一网站在1997年的中国还很难获得多数人的响应。但经过长期的坚持不懈的努力,网络广告先锋获得了越来越多行业相关人士的关注和支持,尤其是在方兴东、刘琪、平文胜、王靖韬、吕勇、孙坚华等一批极具开放和奉献精神的撰稿人的支持下,开始更深入地为中国网络广告业的快速发展服务。

话说网络广告

“以网养网”这句话真是十分流行!而今,会员式的网络广告越来越风行,通过广告显示与点击的比例付款,而且大部分承诺每次点击就有0.1到0.2美元,条件优厚。但是基于付款条例,许多国外广告商并不对中国地区付款。于是,中国网络广告商应运而生。网友纷纷在自己的网站中加入了网络广告商发布的各式各样的广告。然而,事情并非如人们想像的那么顺利。最近,越来越多的网友投诉说广告商欺骗会员;而广告商却声称会员作弊。一时间,在中国不少个人网站上闹得沸沸扬扬!究竟孰是孰非?为什么众多网友会投诉国内两家规模不算小的网络广告商呢?网友到底怎样才能真正从网络广告中赚到钱呢?

网络广告 今春花开

由于网络广告业自身的努力和各界对网络广告的认识加深,非网络行业越来越重视网络广告的投放了,经典的案例如新浪与乐百氏的合作、华丰方便面的网络广告投放、长虹的持续投放、戴尔的大手笔等等。我们似乎已经可以看到网络广告的春意了,更加令人"欲把杭州当汴州"的是网络媒体本身的一些变化。

对网络广告跟踪说不

美国调查公司盖洛普和今日美国网站于2010年12月10针对网络广告跟踪的主题做了一项调查，结果显示，大多数美国网民希望能对网络广告跟踪行为做出一定限制，绝大多数人不愿接受默认的网络广告跟踪行为。这一调查结果，或许将进一步导致美国联邦贸易委员会出台政策，限制网络广告业者在网络广告跟踪方面的行为。如果限制政策出台，将会对如目中天的美国网络广告市场产生重大影响，改变这个数百亿美元庞大市场的走向。