网络广告屏蔽行为的性质及对策研究

数字时代背景下,互联网技术与商业深度交融,电子商务应运而生。作为新兴产业的电子商务行业面临着不正当的网络广告屏蔽行为的典型问题。在现有的法律法规和社会消费习惯下,网络广告屏蔽行为使得广告主、网络运营商与消费者以及提供网络广告屏蔽服务的第三方之间的利益失衡,纠纷多发导致市场秩序混乱。为建构良好电商环境、保障各方正当权益、促进经济的进一步发展,针对网络广告屏蔽行为,有必要完善相关法律法规并弘扬商业道德以营造公正、平等和诚信的社会氛围。

网络广告屏蔽行为性质认定中利益衡量方法的适用改进

网络广告屏蔽在司法实践中一直被法院定性为不正当竞争行为,导致了过于偏向网络广告发布方利益、忽视消费者和屏蔽软件提供方利益的裁判结果。这是因为对网络广告屏蔽行为加以定性的过程中,利益衡量方法的适用发生了偏差。产生偏差的原因在于,利益衡量基本标准缺失,利益衡量理念存在滞后,利益衡量因素考虑不够全面。因此,需要改进利益衡量方法的适用,以实现社会利益最大化为宗旨,设置更具体的衡量指标,平衡网络广告发布方、消费者和屏蔽软件提供方三者之间的利益冲突,在不影响互联网产业发展的前提下,尽可能提升消费者的利益空间。

网络广告屏蔽行为的法律问题探析

网络广告屏蔽作为网络环境下常见的经营行为,其是否具有正当性在理论与实践领域均引发了热烈讨论。实践中通常以《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条作为规制网络广告屏蔽行为的依据,但条款中商业道德及诚实信用原则的含义过于宽泛,导致实践中的“同案不同判”现象不仅在司法层面产生现状偏差效应,而且与竞争法立法基础相悖。为实现对网络广告屏蔽行为的法律规制,在立法层面应明确竞争关系的认定,细化诚实信用原则及商业道德认定规则;在司法层面需明确“免费广告+服务”的商业模式并不当然予以竞争豁免,并运用比例原则衡量不同主体之间的利益;在监管层面要健全相应的行业监管及行政监管。

网络广告屏蔽行为的反不正当竞争法规制研究

当前很多网络视频行业都采取了“免费 + 广告”的模式,因而广告屏蔽行为也应运而生。若对广告屏蔽行为采取放任态度,也许会导致网页经营者或网络视频经营者遭受根本性损害,进而摒弃“免费 + 广告”的商业模式,最终使消费者利益严重受损。但是当前,《反不正当竞争法》虽然也中增加了互联网内容的相关条款,内容却并不完整。所以国内对广告屏蔽行为在判决时大多依据一般条款,而显然这并不足以涵盖所有的行为。因此,本文根据几个典型案例,探究当前背景下广告屏蔽行为不正当竞争的司法规制途径。

网上冲浪更加“随心所欲”

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