规划网络广告策略 创建高职院校品牌

高职品牌的创建是一个长期积累的过程,高职品牌的知名度、美誉度和忠诚度是公众对院校的认识反复强化的结果,创建高职品牌必须内修实力、外展形象、内外兼修。本文就高职院校利用广告媒介中新兴的网络广告打造社会品牌的相关策略展开讨论。

服务政府类企业开展网络广告的策略研究

随着国内互联网(尤其是电子商务)的迅速发展,互联网广告凭借其覆盖范围广、主动性强、时间持久、费用相对较低、可直达产品核心消费群、具有强烈的互动性等优点在企业营销中的地位和价值越显重要。服务政府类企业,由于其产品和潜在客户的特殊性,也应该充分并适当的运用网络广告来提高自己产品的认可度和影响力,更有针对性的运用这一媒介来提高企业产品的市场占有率。本文就针对服务政府类企业开展网络广告的策略做了分析研究,希望能对该类企业开展网络广告提供借鉴。

双寡头市场下网络广告商与媒介主的产品选择行为研究

在一个双寡头垄断的网络广告制作与传播市场,市场上只有娱乐性和信息性两种横向差异化产品,传播受众有目标导向型和经历型两类,通过数理模型分析网络广告传播受众的行为和用多阶段博弈分析网络广告商与媒介主之间的产品选择行为,发现:为了取得最优利润,任何一个寡头都不会退出到只制作与传播一种产品的情形。

到互联网络上做广告去

在经济发达的西方社会,各式各样的广告牌、广告标语早已成了人们生活中司空见惯的景象,相反如果哪里缺少广告,反倒给人一种不自然的感觉。无论是在巴黎、伦敦,还是在东京、纽约,公共场所、街道两旁各种五颜六色的广告鳞次栉比,密密麻麻。商家们在此一比高低,争奇斗艳,他们互相炫耀、争宠,目的只有一个——吸引顾客、推销产品。然而随着信息时代的到来,传播媒体方式与手段的更新与变化,商家的广告之争又从街上打到了网上。

考虑长期效应与短期效应的网络广告投放策略研究

网络广告既具有短期效应也具有长期效应。为研究不同效应下的网络广告投放策略对广告收益的影响,构建考虑长期效应与短期效应的双寡头企业网络广告投放决策模型,并分析双寡头企业在分别采用长期广告策略与短期广告策略下企业的最优广告收益。研究结果表明:当有一方企业采用短期广告投放策略时,另一方可采用长期广告投放策略来实现收益最大化;当一方企业采用长期广告投放策略时,另一方可采用多期短期广告投放策略,并缩短每期的广告投放间隔以增加广告曝光次数;品牌偏好及单位时间内广告的点击量均影响市场总收益的变化。研究结论对企业在竞争市场中选择最优网络广告投放策略具有一定的参考作用。