网络微群体对成员消费决策行为的影响研究

网络微群体具有小众性、匿名性、高依赖性和信任性等特点,在网络微群体中,群体行为对个性行为的影响效果更为突出。文章探讨了网络微群体发挥去个性化作用、群体极化作用和意见领袖作用的原理和方式,揭示网络微群体对群内成员消费决策的影响机理,据此为企业提出网络微群体营销策略。