爱奇艺网络独播综艺节目 《奇葩说》植入广告特色分析

网络独播综艺节目逐渐在新媒体中兴起,"爱奇艺"作为中国高品质互联网自制综艺节目的视频网站,为新媒介营销带来了新的契机,《奇葩说》是"爱奇艺"2014年打造的中国首档网络独播说话辩论秀。网络独播这一特性决定了《奇葩说》不能争取电视观众、报纸读者等,其植入商品的消费者只能从网民中产生,这类网络自制综艺节目要实现新传媒营销,必须精准把握消费者定位,需要将广告与节目有机结合,特别是品牌定位与节目风格的契合。本文从传媒行销创意的角度,着重分析"爱奇艺"网络自制综艺节目《奇葩说》中的植入广告的特色,试图以此为新兴网络独播综艺节目之行销作借鉴,为今后此类节目的发展提供如何做植入广告——"第二次销售"方法和角度的考量。

融媒体环境下网络综艺从独播自制到双创共赢——以《哈哈哈哈哈》为例

随着互联网技术的不断进步,视频平台得到了快速发展。各视频网站从最初购买一线卫视的综艺独播权,到如今开始自制综艺节目,一步步打造品牌化道路。网络综艺节目惊人的发展速度以及较高的节目质量,在使其逐渐成为受众观看综艺节目的首要选择渠道的同时,也给我国传统的电视综艺节目带来了巨大的挑战。本文通过网络综艺节目《哈哈哈哈哈》来分析独播自制综艺出现的原因、呈现的问题,以及该节目独特的联合双创形式。这个节目的合作新模式肩负着共摊成本、共担风险的新市场要求,联合双创的形式或许给未来网络综艺节目发展提供了新的方向。

浅析视频网站的独播竞争策略

在视频网站实行差异化竞争的过程中,热门影视综艺节目的网络独播权成为它们争夺的焦点。但随着版权价格的不断高涨,一些视频网站逐渐加大了对网络自制内容的投入,打造自己的独播内容。于是,独播版权购买与网络内容自制就成了众多视频网站的独播竞争策略。

网络自制剧的成功之道——以《如此可爱的我们》为例

互联网技术的快速发展,使人类进入了一个前所未有的信息社会。网络自制剧在这个时代背景下应运而生,打破了传统电视台对用户的垄断地位,成为了时代的宠儿。文章以《如此可爱的我们》为例,探索在新媒体环境下创作一部优秀的网络自制剧的途径。

浅谈国内网络剧的发展历程

中央戏剧学院电影电视系在本年度10月份召开了一次全行业范围内的学术研讨会——"青年制片人论坛",会议出席的专家和老师大多数是在行业里从业10年以上的资深制片人,会上就影视剧行业的风云变化,展开了精彩的演讲和激烈的讨论,摘取其中的网络剧发展议题进行简要说明。

《奇葩说》的说话之道

2014年，由马东工作室出品的中国首档说话达人秀节目《奇葩说》在爱奇艺网站播出。与其他先天不足的低成本、低品质网络自制节目形成鲜明对比，《奇葩说》保持了较高的节目质量，至今已播出三季，其中第三季单期网络播放量突破千万，成为网络自制综艺节目中一骑绝尘的上驷。