出版营销理论的坚守、变革与拓展——以图书网红直播营销为视角

文章以图书网红直播营销为视角,探讨网络直播新零售模式在目标市场战略、产品经营策略、价格策略和有奖促销策略四方面对出版营销理论的坚守与遵循,在大数据营销、注意力经济、数字经济三个方面对出版营销理论的变革与创新,指出目前图书网红直播营销的优势与不足,并从坚持“内容为王”的精品化战略、适应数字经济战略、培养专业出版网红三个角度论述了出版业的应对策略。