聚集·分层·耦合:网络直播社群的建构——以冯提莫粉丝群为个案

网络直播社群已成为新的媒介情境下粉丝文化与消费领域的重要力量,作为“社会过程的产物”,经由主播和粉丝在新的媒介情境下持续交往的实践与互动建构而成。考察其社群建构过程及结果,可为理解社群行为逻辑、建设有序的用户参与社区提供理论阐释和实践指导。以交往互动这一宏观范畴作为重要参照系,对冯提莫直播粉丝社群进行网络民族志观察及深度访谈发现:微观个体层面,随着“粉丝-主播”“粉丝-粉丝”之间准社会交往的加深,直播社群建构历经内容接触满足粉丝多样化需求、社群互动激发粉丝情感认同、外显行为促成粉丝身份转变三阶段,粉丝由原子般的个体聚集为社群;中观组织层面,等级差异、角色分工、成员异化等内部分层现象形塑了直播社群的基本组织形态和规范体系,社群从无序到有序并处于流动开放状态;宏观系统层面,与政治经济力量、其他社群、媒体和大众间的交互耦合建构了直播社群的权力生态关系,并将影响社群的进一步发展演化。