消费情绪对生鲜农产品消费者购买行为的影响--基于网络直播情境的研究

网络直播过程中情绪互动发挥着维系消费关系的纽带作用。为了更好地促进生鲜农产品网络直播达成购买,带动生鲜农产品产地直接销售,本文针对直播中消费者情绪因素的作用开展机制研究。首先从理论上剖析了情绪因素对生鲜农产品网络直播购买意愿向购买行为转化的影响机理,随后在量化分析中运用配对样本T检验证实了意愿与行为的不一致,并且利用分层回归和分组回归检验了情绪因素的调节效应。结果显示:愉悦情绪、消极情绪和信任情绪对消费者的购买意愿转化为购买行为具有显著调节作用。具体而言,直播间抢购氛围唤醒的愉悦情绪和官员直播情境下的消费者信任情绪能有效促进意愿向行为转化,而负面社交环境下的消极情绪则阻碍了消费行为达成。

直播带货下的青年群体购买意愿影响因素数据挖掘研究——以K市为例

背景和目的:以Y省K市青年群体为研究对象,利用统计问卷和数据挖掘技术,剖析直播带货下的青年群体购买意愿影响因素。方法:通过问卷设计致力于将关键因素转化为具体问题,在问卷发放和数据收集后,通过聚类分析和机器学习中的特征工程对数据集进行预处理,通过L2正则化项的逻辑回归模型对不同处理策略下的数据展开模型分析并验证其有效性。结论:本文通过模型分析得出最优数据预处理策略,并探究K市网络带货环境下青年群体购买意愿的影响因素。