网络直播App使用行为对线上购买意愿的影响机制研究

研究采用问卷调查法,以390名高校网络直播App用户为调查对象,探讨了网络直播APP使用行为对线上购买意愿的影响,以及在这一影响过程中价值感知与社会互动所发挥的作用。结果发现:(1)在控制了无关变量后,网络直播App使用行为对线上购买意愿具有显著的正向预测作用;(2)价值感知在网络直播App使用行为与线上购买意愿的正向关系中起到完全中介作用;(3)社会互动对网络直播App使用行为、对价值感知的直接预测作用以及对价值感知的中介作用起调节作用。

网络直播APP使用行为影响因素模型及实证研究

[目的/意义]以网络直播为代表的新兴交互媒体正在深刻地改变人们的生活习惯和精神文化需求,对网络直播APP用户使用行为影响因素进行分析,可以让网络直播平台更好地了解网络直播用户的采纳特征,帮助平台运营商提供更好的服务。[方法/过程]基于TAM和UTAUT模型,采用问卷调查和结构方程模型构建网络直播APP用户使用行为的影响因素概念模型,针对典型群体对影响因素模型进行实证分析。[结果/结论]数据分析结果表明,网络直播APP用户使用意愿的影响最大的是感知交互性,其次是用户感知价值;感知风险性对网络直播用户使用意愿产生负向影响,社会因素对使用意愿不产生影响。

浙江省青年农创客网络直播使用行为影响因素

农创客作为新时代乡村振兴的主力军,如何在当前国内消费升级和扩大内需的背景下运用网络直播来打开农产品和服务的销路意义非凡。本研究基于统一理论模型,以浙江省青年农创客为研究对象,通过在线问卷调查和线下访谈的方式,探讨其使用网络直播的基本情况以及影响他们使用意愿和行为的因素。根据分析结果,可知绩效期望、用户期望、社群环境和便利条件4个因素通过影响使用意向从而影响青年农创客的网络直播使用行为,并提出如何充分利用网络直播在助力乡村振兴和实现消费内循环方面发挥重要作用的措施和建议。

网络游戏直播行为合理使用的完善路径思考

部分网络游戏直播行为具有适用合理使用的正当性,但目前我国的合理使用的适用范围有限,且网络游戏直播行为的商业性使其极有可能被排除在适用范围外,对此文章建议引入转换性使用。转换性使用具有不确定性,国外司法实践对转换性使用的本质作用的认识有一定偏差。文章建议可在我国著作权法实施条例中引入转换性使用,并在司法实践中根据我国情况适时调整其认定和适用的具体规则,以提高我国合理使用的包容度。

论网络游戏直播行为著作权侵权属性

网络游戏直播作为一种新兴的商业模式,不仅具有内容服务的平台属性,而且具有社交互动的渠道功能。对于网络游戏直播行为的侵权认定,不仅需要把握好网络游戏直播行为的内在属性,而且需要结合《著作权法》的权利类型、合理使用规则具体认定。一方面,网络游戏直播行为侵犯了著作权人的法定排他权利,具有一定的违法性和可归责性;另一方面,网络游戏直播行为不符合合理使用的法定情形,也不构成《著作权法》上的转换性使用。因此,网络游戏直播行为具有明确的著作权侵权属性。

网络视频直播平台观众需求满足对持续观看行为意愿的影响机制研究

【目的/意义】随着移动互联网的发展普及,网络视频直播平台作为一种新型商业模式成为互联网经济文化的热门研究领域。但是,当前各直播平台大多存在内容区分度不高,观众存留率低的问题。如何维持用户的高粘性成为直播平台实现可持续发展的当务之急。【设计/方法】以网络视频直播平台的观众作为研究对象,从网络视频直播平台的观众需求满足视角出发,构建了观众需求满足对持续观看行为意愿的影响模型,并通过结构方程对模型及假设进行分析验证。【结论/发现】研究结果表明:在网络视频直播中,认知类需求满足显著正向影响其感知有用性;情感类需求满足、个人整合类需求满足、社会整合类需求满足和压力释放类需求满足均显著正向影响其满意度;观众的感知有用性和满意度均对其持续观看行为意愿有着显著的正向影响;观众的感知有用性在认知类需求满足对持续观看行为意愿的影响中起部分中介作用;观众的满意度在情感类需求满足、个人整合类需求满足、社会整合类需求满足及压力释放类需求满足对持续观看行为意愿的影响中起部分中介作用。上述研究结论可为直播平台的营销策略制定和管理策略优化提供理论依据和借鉴参考。

网络游戏直播的合理使用问题研究

随着数字时代的到来,网络游戏市场得到不断开发,网络游戏直播行业市场需求也随之扩大。网络游戏市场的扩张引发了诸多法律问题,其中网络游戏的可版权性逐渐得到实务界与理论界的认可。但是,网络游戏主播对游戏的使用应属于侵权行为还是合理使用行为一直处于争议之中。通过对网络游戏直播行为进行分析,可以断定游戏主播对游戏的利用符合合理使用制度的法理价值要求,在一定条件下可以构成对游戏作品的转换性使用,具有合理使用的正当性理由;游戏直播与游戏上游产业之间属于一种互利互惠的市场模式,主播的使用行为很少对游戏的上游产业产生损害;相反,游戏主播的合理利用行为会促进游戏市场的健康发展,游戏主播对游戏的使用理应落入合理使用制度的范畴。

网络直播中的受众心理和行为探析

2016被称为中国的直播社交元年,直播app层出不穷,本文主要探讨用户使用网络直播的行为以及使用网络直播的心理和使用需求、动机的分析。研究发现,使用网络直播的大多是20岁至30岁收入不高的年轻人;网络直播用户观看时间段一般为18:00-22:00,这与人们的休闲时间相符,送礼价格大部分在10元以内。网络直播用户的心理动因有四种:一是从众心理,二是窥视心理,三是猎奇心理,四是缓解孤独的心理;网络直播用户使用动机为:获取信息、学习知识、作为娱乐休憩的方式。

对网络直播中音乐作品版权侵权行为的探索与保护

世界现代化科学技术迅猛发展,当代社会对音乐作品版权保护提出了新的要求。尤其是网络直播快速发展,各大网络直播平台为追逐利益最大化,对音乐作品版权的各种侵权行为如洪水猛兽一般,席卷而来,对音乐作品的著作权人、表演者以及音像制作者等的权利造成严重的侵害,如何规制网络直播平台对音乐作品的合理使用、加强对音乐作品版权的保护成了当下的热门话题。本文对网络直播中对音乐作品版权的侵权行为进行探索,并给出相应的保护措施。

网络秀场直播用户的心理探析

近年来，网络直播平台迅猛发展，手机直播APP呈井喷之势。其中，聚集了众多帅哥美女、草根偶像、才艺达人的秀场类直播尤其受到年轻人追捧，用户数量大、黏性高。用户通过购买虚拟礼物赠送主播，创造了网络直播的“吸金神话”。“使用与满足”理论认为，受众是有特定“需求”的人，他们是基于特定的“需求”动机使用媒介，从而使这些需求得到“满足”。本文对观看网络秀场直播用户的需求进行剖析，并揭示掩藏在狂欢体验下的不良社会影响。

基于使用与满足理论的移动直播界面交互设计研究

直播作为近几年用户迅速增长的新兴媒介,它潜移默化难以察觉的正在影响我们生活的方方面面,并且给社会带来了一场革新。本文引入使用与满足理论(use and gratifications)的概念及架构,分析直播用户特性并深入研究了直播界面交互设计原则及内容。通过问卷调查法,以传播学使用与满足理论为基础,抖音直播为例,探讨其交互设计方法,研究直播信息传播与用户之间的映射。通过调研与分析提出优化移动直播平台的设计建议,建立同时满足用户心理与可用性的设计原则,从而优化用户的体验。

网络主播的媒介属性

网络主播是构成网络直播活动的重要元素。近年来，随着直播软件的普及和直播行业的发展，网络主播的负面行为频出，围绕他们所引发的舆情事件也屡见报端。作为新媒体的使用者，网络主播是怎么样一类群体？同为“主播”，他们和其他媒体序列的主持人一样吗？

九龄童巨资打赏谁埋单

9岁小女孩十天内打赏主播花去近10万元,家长愤而起诉直播平台。是平台过错,还是监护失职?2019年3月20日,江苏省常州市中级人民法院对这起网络购物合同纠纷案作出二审判决,直播平台被判承担六成责任。