网络自有品牌建设的误区及对策探究

互联网时代,信息技术的飞速发展,使企业的营销环境发生了很大的改变。由于网络的开放性、共享性等特点,消费者与企业之间的信息不对称逐渐减弱,消费者拥有了更多的自主权,在这种情况下,品牌的塑造显得尤为重要,品牌塑造不能生搬硬套以往的策略,必须了解互联网的种种特性,及网络时代消费者的行为特征,充分利用互联网这一利器打造全新的品牌。

基于层次分析法的网络自有品牌顾客忠诚影响因素研究

网络自有品牌的崛起和发展让主要依靠互联网销售的商家找到了新的营销模式,同时,在电子商务迅速发展的背景下,网络自有品牌的出现可能会改变现有的销售格局。本文在研究相关理论和模型的基础上,建立了网络自有品牌顾客忠诚影响因素模型,并运用层次分析法对各影响因素进行分析,得出影响网络自有品牌消费者忠诚各因素重要程度。