基于仪式观视角的网络节日营销探析

在消费主义和网络文化的共同影响下,电商平台通过自造网络购物狂欢节的营销手段成功抢夺了市场份额,在不断创造销售神话的同时,一种基于文化消费和精神享受的"节日仪式感"也在悄然而生。电商把共同信仰、价值观以及集体情感植入到这场仪式性的节日营销活动,让参与者在仪式化的场域中实现购买,其营销行为已明显具有仪式观的痕迹。本文借助詹姆斯·凯瑞的传播仪式观为理论工具,结合当前网购狂欢营销的具体案例,通过对网购狂欢仪式进程的展现以及仪式分享意义的解读,来探究网购节日营销仪式感的塑造与共享。

网络节日营销对消费者非理性消费的影响研究

现如今电子商务发展迅猛,网络节日营销更是近年来的热门。消费者在网络节日营销中往往受各种因素影响,极易做出非理性决策,并产生非理性消费行为。通过数据调研了解并掌握导致消费者非理性消费的原因及影响其非理性消费的因素,不仅能合理解释个体的某些消费行为,而且能为商家制定营销策略提供指导。本文利用模型构建、模型检验综合分析消费者的非理性消费行为,并对消费者和商家提出建议。