网络营销能力对农业企业创新绩效的影响研究

文章以2018—2021年的沪深京股上市农业企业隆平高科为研究对象,将产品服务、战略营销、全员综合、品牌综合以及协同合作5个能力作为网络营销能力的构成要素进行多元回归分析,对企业创新绩效的显著性、DW值的变化等进行研究。研究发现:产品服务和品牌综合能力不能正向促进农业企业的创新绩效,但是战略营销、全员综合和协同合作3个能力能够正向影响企业创新绩效。为此,提出了农业企业加强广告宣传、地区分销以及研发等措施来改善创新绩效。

网络营销能力对企业绩效影响的实证研究

基于资源基础理论提出一个网络营销相关资源与能力同企业绩效关系的理论模型,并通过来自195家企业样本的数据对假设进行了实证检验。结果表明,企业IT能力和网络营销投入对企业网络营销能力和绩效具有显著的正向影响,而企业营销涉网度对绩效的影响并不显著,需要通过网络营销能力的中介作用间接贡献于绩效的提升,并阐述本研究的理论和现实意义。

高校学生网络营销能力培养途径研究——以高校电子商务专业为例

在对网络营销和网络营销能力概念进行界定的基础上,提出了目前高校网络营销课程教学过程存在的问题:内容不统一、方式方法陈旧单一、配套服务不到位,并分析了产生这些问题的原因:培养目标不明确、师资力量薄弱及实验设备缺乏、过度平台匮乏、各学院之间相对独立等因素。最后提出了明确教学目标、创新教学方法和丰富教学手段、强化过渡平台的搭建等教学建议。

网络营销能力对企业创新绩效的影响分析——以零售业企业为例

现代社会经济飞速发展,商业环境日益复杂,零售业企业面临着新的市场挑战。在信息时代下,互联网技术广泛普及,零售业企业销售也普遍采用网络营销的方式,零售业企业网络营销能力在一定程度上影响着企业创新绩效,关系着企业的可持续发展。文章以零售业企业为例,探讨网络营销能力对企业创新绩效的影响。

大型公立医院网络营销能力评价指标体系的构建研究

目的:构建一套科学、客观、可行的大型公立医院网络营销能力评价指标体系。方法:以理论分析为基础,将网络营销文献作为研究重点,通过专家访谈法来确立初步指标结构,随后利用德尔菲专家咨询法,经过2轮专家咨询后确定各项指标及其权重,构建大型公立医院网络营销能力评价指标体系。结果:构建的大型公立医院网络营销能力评价指标体系涵盖一级指标3项,二级指标27项,专家咨询代表性和可信度高。结论:基于德尔菲技术的大型公立医院网络营销能力评价指标体系不仅可为考评大型公立医院网络营销能力提供科学依据,也可为大型公立医院开展网络营销实践指明需达到的工作目标。

CEO开放性、网络营销能力与企业会计绩效

本文选择2011-2016年沪深两市A股上市企业为初始研究对象,实证分析了网络营销能力对新经济形式下企业会计绩效的作用机理,并将CEO开放性这一关键要素引入至两者关系的研究中,研究发现:网络营销能力的提升有助于企业会计绩效水平的不断发展,即网络营销能力与企业会计绩效之间显著正相关;CEO开放性显著增强了网络营销能力与企业会计绩效之间的正相关。

刍议电子商务专业学生网络营销能力及其培养途径

网络营销人才已经成为企业抢夺的稀缺人才,网络营销能力是电子商务专业学生就业的"核心竞争力"之一。网络营销能力的培养实践性非常强,单纯地使用传统教学无法让学生真正掌握理解并灵活运用。本文探讨了学生应具备的网络营销能力以及如何以实践为主线进行网络营销能力的培养,提升学生职业技能水平和就业竞争力的问题。

电子商务专业网络营销能力及其培养途径

随着社会经济水平的提高,科学技术的飞速进步,传统商业营销模式在如今已经发展为电子商务模式。并且逐渐渗透到各行各业中,使传统商业营销模式进行创新转型。机遇与挑战并存,当前的经济发展和社会进步对电子商务的人才有了更高的要求,因此各个院校也提高了专业人才的培养标准,使电子商务专业的综合发展面临挑战。所以,在对电商专业进行改革的过程中,应当以电子商务的发展需求为中心,基于创新创业平台来培养学生,使其全面掌握电子和商务的相关综合知识。现阶段,网络营销是电子商务发展的主要方式,网络营销的实践性非常强,而网络营销能力是电子商务专业学生必须具备的职业能力。因此,各院校必须不断创新电子商务的课堂教学方法,培养出满足经济和社会需求的电子商务型人才。本文就电子商务专业学生的网络营销能力及其培养途径进行简要探讨。

网络营销能力对企业绩效影响的实证分析

随着市场经济的不断发展,中国网络营销市场迅速崛起,众多企业在激烈的竞争中寻找适合自身发展的出路。但是由于互联网表现出了理解客户需求、争取客户订单等多种功能,受到了企业的关注,不过并非所有的企业都能科学利用互联网顺利开展营销活动,所以企业绩效存在较大的差别。为了明确网络营销能力对企业绩效的影响,通过对网络营销相关资源和能力与企业绩效的关系进行了实证研究,得出了研究结论和实践启示。

电子商务专业网络营销能力及其培养途径

本文研究了学生必备的网络营销技能和怎样以实际应用为重点实行网络营销能力的培育,提升学生职业才能标准和入职角逐力的话题。

网络营销能力对企业创新绩效的影响研究

企业如何将互联网思维渗入企业整体营销以及合作创新战略框架,并由此整合内外部创新资源,提高合作效率以及效益是我国制造业企业提高核心竞争力的关键。本研究以中国193家制造型企业作为研究对象,结合规范文献定性分析以及结构方程建模实证研究,探讨了企业的网络营销能力、合作有效性以及创新绩效的关系。我们发现:(1)网络营销能力的不同维度技术资源、人力资源、商业资源、对企业的创新有显著的正向影响。(2)将合作有效度作为研究模型的中介变量,实证结果表明模型的解释力增加,说明网络营销能力通过影响企业合作有效性进而提高企业的创新绩效。

驻华使馆网站营销能力研究

本文采用层次分析法和专家打分法,建立一套评价大使馆网站营销能力的综合指标体系模型。根据该模型,对26国大使馆官方网站进行了在线评价分析,得出使馆网站开展网络营销的总体状况。本套评价模型对改善驻华使馆网络营销能力提供了方向。

浅论网络时代下的营销趋势

网络营销、电子商务对人们已不再是个陌生的概念．是大势所趋。网络时代下应对传统的营销模式进行改革，以适应信息技术发展的需要。信息技术的飞速发展，对传统的营销理念和方式发起了挑战．同时对营销人员也提出了较高的要求．营销人员必需转变传统的理念．树立网络营销理念；必须构建网络营销模式；必须培养网络营销的各种能力。

中国跨境电商出口贸易便利化影响因素研究

跨境电商通过计算机网络技术,降低了国际贸易的"冰山成本",传统的地理距离因素、时间成本因素对国际贸易的影响不断减小,贸易便利化的水平将直接影响跨境电商的贸易行为和交易选择。本文阐述了中国跨境电商出口贸易发展的环境、现状,利用问卷调查数据构建灰色关联模型,定量分析中国跨境电商出口贸易便利化的影响因素。结果表明:电子物流技术的运用严重影响跨境电商出口贸易的时效性与安全性;国际网络营销能力决定跨境电商出口交易的规模;通关便利程度影响着外贸企业是否开展或持续开展跨境电商业务;网络平台建设对跨境电商出口影响最小。

中国电子商务的新动力

在互联网商业模式中,内容和应用网站的访问量和他们给其他商业网站带来的点击量是一个重要的指标。但是,这些指标的利用价值到底在哪里,有效性如何体现出来,是互联网经济研究中的一个重要问题。在目前的中国,相对于1000万网络用户而言,内容网络和基于普通网络应用的网站数量似乎已经偏多了一些,严重缺乏的是具有网络营销能力,融会贯通优秀商业模式的新一代服务商。 2000年3月,中文利网在交互媒体资深专家任向晖先生的领导下开发成功并正式发布,在2000年初大量的新网站中非常引人注目,它在网络用户方面倡导了“在线传播”和“消费者忠诚”,而面对商业广告客户,则强调了“定向营销”和“