论网络虚假宣传行为的法律规制

随着互联网技术的蓬勃发展,电子商务交易的范围不断扩大,已经逐渐形成一个完整的市场体系,但电子商务交易竞争激烈,许多网络经营者为了谋求更多的交易机会,恶意利用虚假宣传等手段,侵害了行业经营者的公平竞争权,损害了消费者的合法权益,扰乱了市场竞争秩序,因此需要对网络虚假宣传行为进行规制。而目前网络虚假宣传行为的界定、监管部门的职责、司法管辖权限等不够清晰明确,本文就网络虚假宣传行为进行系统分析,通过对网络虚假宣传行为概念以及特征的解读,明确网络虚假宣传行为的界定,并就目前我国网络虚假宣传行为法律规制存在的问题提出一些完善的意见,以期促进我国市场经济有序发展。

数字经济背景下网络虚假宣传行为的法律规制

近十年来,我国数字经济蓬勃发展,网络消费成为人们的基本消费方式之一,随之而出现的问题便是网络经营者为了抢夺市场份额而进行网络虚假宣传。目前,法律法规未能有效制止网络虚假宣传行为。当前,网络虚假宣传行为类型主要有电商平台网络虚假宣传、直播平台网络虚假宣传和社交平台网络虚假宣传。相关部门对网络虚假宣传进行法律规制时存在的主要问题包括行为主体不明确、民事责任和行政责任发生竞合、案件诉讼管辖权存在争议。针对这些问题,笔者提出了完善网络虚假宣传行为法律规制的措施。