网络造节背景下消费者感知价值与消费行为分析

网络购物已逐渐成为主流消费形式,销售商为了吸引更多的消费者,推出了许多促销活动,其中颇具知名度的便是“双十一”、“618”等网络电商节日,这种刺激消费的方式与消费者的感知价值有着一定的关系。本文以当代网络平台造节促销为研究背景,运用多元回归模型分析了消费者感知价值与消费者消费行为之间的关系。结果表明:在网络节日背景下,消费者感知价值对消费者的消费行为影响率达到41.1%,能够明显影响消费行为;社会价值、情感价值、服务价值和价格价值对消费者的消费行为具有促进作用,其中社会价值的促进作用最大,价格的促进作用最小;质量价值对消费者行为起到了抑制作用,这与网络购物节建立的初衷有着一定的关系。

网络造节存在的问题与对策思考

当传统节日的网络促销不再一如既往的吸引消费者的眼球,造节双十一、双十二演变成购物狂欢节水到渠成。本文主要以阿里巴巴集团旗下的淘宝、天猫为例,以双十一、双十二为主线,阐述了造节兴起的背景,分析了造节对电商的影响,指明了造节存在的问题,提出了具体解决方案。

受众对网络造节营销认知过程模式分析——以2015天猫“双十一”为例

近几年来,利用网络造节来营销变得广为流行。有些造出的节越来越声势浩大,这从天猫"双十一"历年的营销策划、销售总额攀升、舆论持久度都可看出;然而,有些造出的节日却逐渐销声匿迹。天猫营销的成功之处,是准确把握了受众在购物中的认知心理和消费心理,进而发展出新颖适当的营销模式。通过各种方式引起受众注意,促进营销信息的顺利表征,加深受众记忆,最大程度去除理性思维对购买欲的抑制,最终达到购买行为的实现。

网络造节流行文化对传统文化的冲突与融合

网络造节现象的兴起与流行成为一种新的网络文化现象,消费社会的发展、网络媒体的普及、生活节奏的加快等多重因素使得以网络造节现象为代表的网络流行文化占据市场,以传统节日为代表的所传递出的传统文化内涵"遇冷",被忽视而遭到负面评价。但网络造节文化对传统文化带来冲击和淡化的同时,对传统文化观念和中华美德的弘扬起到一定的融合促进作用。

浅析网络“造节”营销策略

近年来,电商纷纷使用网络"造节"营销策略开展策划,有效吸引了消费者注意并取得了不小的收益,本文以百度糯米"吃货节"、京东"正妆蝴蝶节"等"造节"营销为代表,力图在典型案例梳理中发现网络"造节"营销策略的共性特征,并点明其存在的相应问题,以促进网络"造节"营销良性发展。

网络造节情景下大学生网购行为影响因素的分析

在21世纪的今天,网购与电商无疑越来越成为吸人眼球的词眼,而'双十一'引发的全民网购狂欢更是引人注意。大学生作为社会最活跃、最易接受新事物的群体,无疑成了网购群体中的重要组成部分。本文围绕'网络造节情景下大学生网购行为影响因素的分析'这一中心点,从自身因素、群体因素、情景因素等方面加以观察,运用社会交换理论、节日理论、社会群体理论等相关社会学理论进行论述,探索当代大学生在网络造节情景下网购行为的影响因素分析,引导大学生树立正确消费观,营造理性消费氛围。

基于服务营销理念的旅行社网络“造节”营销对策研究

2009年至今,以天猫双十一为代表的各种网络自创购物狂欢节迅速发展,在网络消费群体中产生不可忽视的影响。作为众多网络零售商之一的旅行社紧跟潮流,积极参与网络"造节"活动,但结果却差强人意,本文引入服务营销理念,以期对旅行社参与网络"造节"营销有所帮助。