考虑消费需求影响的生鲜农产品网购供应链协调策略研究

由网络零售商和物流商构成的生鲜农产品网购供应链中,存在物流商承担保鲜和配送成本而网络零售商分享利益的搭便车问题,明确并合理分担物流商成本成为解决该问题并保证网购供应链可持续发展的有效途径.考虑因供需双方同城与异地差别而产生的消费需求差异,物流商在配送与保鲜服务侧重点、相应努力及成本方面呈现差异化.据此,通过对比分析集中和分散决策下最优努力水平和最大利润,构建成本共担契约协调模型.研究结果表明,努力水平对双方利润的影响在一定区间内是正向的.相比配送努力,在异地情形下,保鲜努力的变化会更大程度地影响消费需求及供应链系统利润;而在同城情形下则相反.成本共担契约能有效提高努力水平和物流商、零售商利润,实现供应链中双方协调及供应链可持续发展目标.