基于因子分析法和熵权法的大学生网购行为影响因素研究——以洛阳市本科院校学生为例

文章以洛阳市本科院校的大学生群体为例,用因子分析法从商品质量、商品价格、物流速度等18个指标中选取影响大学生网购行为的3个主因子,并用熵权法对3个主因子赋权,根据权值大小进行综合排序。结果表明:大学生网购行为主要受商品价格、网页设计、个人隐私等因素的影响。

茶叶区域品牌用户网购决策的影响因素研究——基于扎根理论分析

随着国内茶产品消费转型升级,电商平台成为茶叶区域品牌成长的主渠道。本研究运用扎根理论,选取19—35岁的青年消费者为研究对象,对茶叶区域品牌青年消费者网购决策影响因素进行分析。结果表明,茶叶区域品牌青年消费者网购决策影响因素以“持续而深入的品牌热情”为核心范畴,由用户感知、品牌特色和电商资源3个主范畴以及15个子范畴构成,并将其分为核心影响因素和次影响因素。最后提出提升茶叶区域品牌影响力的管理建议:强化用户感知是品牌保持繁荣发展和长期盈利的重要方式;汲取品牌特色是塑造品牌差异化的关键环节;优化电商资源是品牌和消费者之间的互动桥梁。