消费需求下农村网购消费行为及发展探究

随着农村网购订单呈现迅速增长趋势,农村逐渐成为电商平台重点开发的新市场,在农村网购消费行为与消费需求的刺激下,进一步加强农村网购发展非常重要。通过对我国农村网购消费行为和消费需求进行分析,进而提出优化农村网购发展的对策。通过分析农村网购消费行为,从而去了解网购具有安全可操作性、商品种类众多、网购相应配套服务完善、商品价格实惠和购买方便的程度,发现影响农村网购发展的重要因素。

社会化因素对网购消费行为影响实证分析——以数码类商品网上评价为例

随着国家《电子商务"十二五"发展规划》的出台,在金融危机后,我国电子商务显示出迅猛发展态势。同时,社会化因素(SNS)对国内网购市场的影响更加突出,消费者越来越习惯在购买商品前,主动阅读商品评价信息。基于此,通过实证研究,探寻社会化因素对网购用户行为的影响及规律。认识和利用这一点,将有利于B2C网站或社交购物网站实现精准营销或保持竞争优势,也有利于繁荣电子商务行业态势。

基于扎根理论的网购消费行为影响机制研究——以唯品会网站评论为例

本文以我国第三大电商唯品会为例,将具影响力的网站论坛评价作为主要的编码内容,从宏观经济、电商平台和消费者的角度进行扎根理论分析,提出了网购消费行为影响模型,即消费情境-消费引力-消费意愿3个主范畴,及其对应的11个子范畴。同时,进一步研究了网购消费行为的影响机理,并从注重科技创新能力,加强多领域合作、严控产品品质,注重细化与特色、洞察消费市场与心理,开拓营销新路径、全方位提升综合能力,满足市场多样化需求方面提出了相关建议。该研究不仅丰富了已有的相关理论,也为我国电商企业的健康持续性发展,提供了较大的参考价值。

网络口碑对东莞大学生网购消费行为影响研究

随着互联网的快速发展,网络购物已经是现代人的常用购物方式之一,网络口碑对人们的网购消费行为的影响也日益明显。愈来愈多的消费者会根据网络口碑的相关内容来选择服务或购买产品,更多企业借网络口碑来进行营销活动。以东莞地区各大高校的学生为研究对象,通过问卷调查的形式探究网络口碑对大学生网购消费行为的影响,对企业进行网络口碑营销活动有一定的启示。

西安大学生网购消费行为调查分析

电子商务的快速发展为网络零售提供了广阔的发展空间,大学生是网络零售的主要用户群之一,因此大学生的网购消费行为具有广泛代表性。本文通过问卷调查法,以西安13所高校的在校大学生为样本,从网购消费频率及费用、网购消费动机及商品类别、网购消费平台及支付方式、网购消费满意度等方面分析西安大学生网购消费行为,研究结论对于商家针对性地对西安大学生开展网络营销具有一定借鉴意义。

青年网购消费行为及心理研究

介绍了一种不同于以往传统消费模式的新型消费模式——网购消费,分析了青年群体网购消的原因,并对青年网购消费行为的心理进行了深度剖析。

基于物流服务质量的网购消费决策模型实证研究

随着网络购物的高速发展,物流服务质量成为消费者唯一能直接感知且日渐影响其购买决策的重要因素。本文运用技术接受模型这一基本范式,以物流服务质量为外部变量,建构了网购消费决策模型。通过对364个有效样本的实证分析发现:物流服务质量对消费者网购满意和信任存在显著影响,从而间接影响其网购行为意向;同时,受其影响的满意和信任还与网购经验共同作用,通过影响消费者的网购态度进而影响其网购行为意向。基于此,借鉴控制理论,从实践层面为网络商店有效提升物流服务质量,促进消费者网络购买决策提出了具体的营销策略建议。