网购狂欢节:消费理论的多重回响

批评家们正以锋利的理论目光审视当下的日常生活纹理,但作为一种近年来迅猛发展、热度不减的文化现象,网购狂欢节却备受理论界冷落。作为消费文化的产物,通过商家各种促销经营手段,人们对降价商品青睐有加、趋之若鹜,进而对这种日常的网购狂欢似乎给予了更高的容忍度。与传统意义上的节日相比,符号消费、情绪安全阀、理想自我、提前消费等关键词为网购狂欢节贴上“文化贫血症”的标签。简单地将网购狂欢节视作消费文化与节日意象的结合似乎是一个稳妥的选择,但借助鲍德里亚的消费社会理论阐释,我们必须警惕这样一种可能:网购狂欢节只是商业文化窃取节日文化内核的一种说辞。

信息刺激与社会影响对网络购物行为的影响

很多网购平台每年举办的网购狂欢节(online shopping carnival OSC)是最成功、规模最大的在线促销活动。我们目睹了消费者在阿里巴巴、京东、唯品会在线促销活动中分享和互动所表现出的网上从众行为的力量。这些购物狂欢节为整个中国电子商务行业带来了惊人的记录,文中研究探讨了在网购狂欢节有助于消费者OSC行为的因素。利用狂欢化理论和羊群行为,我们建立了一个解释模型来解释信息激励和社会影响是如何影响OSC消费者行为的。通过对参加网购狂欢节的消费者进行的大规模在线调查收集的数据用来测试模型。采用偏最小二乘法(PLS)对概念模型进行了验证。

必经的一役

一年一度的"6·18"过去了,价格大促依然是这一与"双11"遥相呼应的全民网购狂欢节的主旋律.在监管反垄断、反不合理价格战的大背景下,平台少了一些"百亿补贴"之类的烧钱大战,但商家依然激战正酣,尤其是正急于打市场的药品O2O.事实上,一年多来,由于疫情的催化,药品O2O已超越B2C成为线上的主要交易方式,价格战也愈演愈烈.

我们欠消费者一个节日!

11月11日，阿里“双十一节”。 6月18日，京东“店庆节”。 到目前为止，这两个时间节点俨然已成为中国声势最大的全民网购狂欢节。

把“双11”打造成中国版“消费者权益日”

茶博士语:一年一度的"双11",已成电商市场的一面旗帜、一台引擎,已成消费者消费生活中很重要的一部分。然而,由于平台、商家的营销套路乃至陷阱,以及快递等配套服务中存在的各种问题,消费者伤透脑筋。怎样保护消费者权益,把"双1"真正办成消费者的"网购狂欢节"?且听各位茶客见解。李英锋(河北省滦南县):还消费者一个没有套路和陷阱的"双11"。