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消费者网购直播生鲜农产品意愿与行为的实证研究——基于技术接受模型
被引量:
2
1
作者
李文斌
成可
+2 位作者
刘繁旭
李文瑞
李连英
《绿色科技》
2022年第23期231-236,共6页
基于技术接受模型,以南昌市758份消费者调查数据为样本,对消费者网购直播生鲜农产品意愿与行为影响因素进行了实证研究。结果表明:感知有用性和主观规范对消费者网购直播生鲜农产品意愿与行为具有显著正向影响;感知风险对消费者网购直...
基于技术接受模型,以南昌市758份消费者调查数据为样本,对消费者网购直播生鲜农产品意愿与行为影响因素进行了实证研究。结果表明:感知有用性和主观规范对消费者网购直播生鲜农产品意愿与行为具有显著正向影响;感知风险对消费者网购直播生鲜农产品意愿与行为具有显著负向影响。此外,多群组分析结果显示:性别、月网购直播次数、学历和婚姻状况在不同群组中的显著性影响有较大差异。为此,提出了建议:在推广网购直播生鲜农产品时注重消费者感知评价,加强媒体宣传,提高农产品品质,提供差异化服务。
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关键词
消费者
网购直播
生鲜农产品
购
买意愿与行为
技术接受模型
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职称材料
题名
消费者网购直播生鲜农产品意愿与行为的实证研究——基于技术接受模型
被引量:
2
1
作者
李文斌
成可
刘繁旭
李文瑞
李连英
机构
江西农业大学经济管理学院
江西农业大学人文与公共管理学院
出处
《绿色科技》
2022年第23期231-236,共6页
基金
国家自然科学基金资助项目(编号:71863018,72263016)
江西省蔬菜产业技术体系联合资助项目(编号:JXARS-06-产业经济岗位)
+1 种基金
江西省社科青年创新团队建设项目(2021)
江西农业大学经济管理学院研究生创新专项资助项目(编号:JG2022014)。
文摘
基于技术接受模型,以南昌市758份消费者调查数据为样本,对消费者网购直播生鲜农产品意愿与行为影响因素进行了实证研究。结果表明:感知有用性和主观规范对消费者网购直播生鲜农产品意愿与行为具有显著正向影响;感知风险对消费者网购直播生鲜农产品意愿与行为具有显著负向影响。此外,多群组分析结果显示:性别、月网购直播次数、学历和婚姻状况在不同群组中的显著性影响有较大差异。为此,提出了建议:在推广网购直播生鲜农产品时注重消费者感知评价,加强媒体宣传,提高农产品品质,提供差异化服务。
关键词
消费者
网购直播
生鲜农产品
购
买意愿与行为
技术接受模型
Keywords
consumers
online shopping live
fresh agricultural products
purchase intention and behavior
technology acceptance model
分类号
F713.55 [经济管理—市场营销]
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作者
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1
消费者网购直播生鲜农产品意愿与行为的实证研究——基于技术接受模型
李文斌
成可
刘繁旭
李文瑞
李连英
《绿色科技》
2022
2
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