论新兴出版的教育取向——以罗辑思维为例

互联网给传统的出版带来了机遇和挑战,应运而生的新兴出版成为了媒介融合的新型实践,本文正是在这种背景下对新兴出版的教育取向进行研究,通过对人类出版变迁的三个阶段的梳理,探讨了出版观念的变化。在此基础上,以罗辑思维的网络出版为例,从媒介融合的跨领域角度,分析了新兴出版和教育的结合,认为这种方式不仅仅开拓了广大的社会教育市场,同时它也提供了一种新颖的社会学习方式。

浅析罗辑思维的社群经济新尝试

社群经济将粉丝经济升级到2.0版本。按照创始人罗振宇推崇的社群经济运营思路,罗辑思维要在内容生产上为社群奠定粉丝基础,通过多渠道的营收形成一条成熟的产业链,把社群做成品牌,组建基于信任关系又有行动力的社群,构建"自媒体—社群—产业"价值链,最终达成社群经济的终极目标。罗辑思维在商业上的成功表明:自媒体运营要处理好"效率与效果""商业与文化""人情与事理"之间的关系。

自媒体微信公众号的运营策略——以“罗辑思维”为例

微信作为一个媒介平台,催生出一系列传统媒介无法跨越的营销新模式,自媒体微信公众号的运营策略成为一个可探讨的话题。选取"罗辑思维"为研究案例,通过文献研究、内容分析、案例分析等方法,从主体、内容、对象、渠道、商业模式五个方面分析了自媒体微信公众号的运营策略。

社交媒体时代电视受众如何变用户——来自《罗辑思维》的启示

当下媒体转型已成为业界和学界热议的话题。事实上,媒体转型想要有所突破必须从转变受众观开始。本文围绕着受众观,分析电视媒体转变受众观的动因,并以网络电视节目《罗辑思维》为参照,探讨电视受众变为用户的几点规律,以便为传统电视栏目所用,从而实现受众观的大转变。

基于《罗辑思维》的社群及社群经济初探

2014年,罗辑思维在四个月内招收的两期会员总数为24925,总收入为960多万,成为互联网的一大事件,罗辑思维和他的社群经济也成为人们关注的焦点。罗辑思维在社群经营上有其独特的特点,在用户层面,罗辑思维善于将社群的强连接转化为社群活动;在渠道层面,罗辑思维能充分、有效地利用媒体平台;此外,引爆社群关键环节还包括找到社群的关节点。本文以罗辑思维社群为例,探讨互联网社群发展的方法和特点。

浅谈我国单口脱口秀主持人的发展趋势——《老梁观世界》《晓松奇谈》《罗辑思维》的比较分析

脱口秀起源于20世纪初的美国,在中国落地生根则以1996年中央电视台《实话实说》的开播为标志。近年来,随着社会的发展和网络技术的日益成熟,我国脱口秀节目也在与时俱进,主持人在其中所起的作用日益凸显,尤其在单口类脱口秀节目中,主持人成为了节目的核心和符号。本文选取了我国具有代表性的三档单口脱口秀节目,从主持人的角度切入,对三档节目进行分析,对当代单口脱口秀主持人的功能定位进行比较,从中总结出我国单口脱口秀主持人的发展趋势。

自媒体“罗辑思维”的社群营销模式探究

在新媒体时代,自媒体不仅是一种传播信息的媒介,更代表着社群经济。在自媒体营销大潮中,知识型社群品牌"罗辑思维"在同行和用户中叫好又叫座,它独特的营销模式值得其他自媒体学习和借鉴。在激烈的市场竞争条件下,"罗辑思维"面临着威胁和挑战,需要巩固核心竞争力才能长久运营。

自媒体如何扩大影响力——以《罗辑思维》为例

随着媒介技术的发展,自媒体成为人们生活中越来越重要的信息获取方式。《罗辑思维》自2012年12月开办以来,其微信用户突破110万,每周一集的脱口秀视频被总计6000万人次观看。像《罗辑思维》这样的自媒体是如何进行传播扩大影响力的呢?本文结合自媒体的特点、以《罗辑思维》为例探讨自媒体扩大自身影响力的方法,以及在发展中应注意的问题。

传播仪式观视角下的自媒体品牌社群建构——以“罗辑思维”为例

"罗辑思维"作为自媒体领域的佼佼者备受关注,它的出现使得"社群"成为当下热点。本文以"传播的仪式观"作为理论视角,以"罗辑思维"为例讨论自媒体品牌社群的建构。基于Mc Alexander等人关于品牌社群理论的"基于核心消费者的品牌社群模型"讨论了"罗辑思维"品牌社群中消费者与品牌、产品、营销者、消费者这四层关系,并从传播的仪式观视角提出建构上述四层关系的三条路径:仪式感的塑造与重复、文化空间的共享以及身份认同。

罗辑思维的特色及其对媒体转型的启示

罗辑思维作为知识类网络自媒体栏目,吸引了大量"粉丝",成为行业翘楚。研究罗辑思维的定位、形式、制作、选题、传播模式、营销等方面的特色,阐释其发展规律和基本概况,对我国的新媒体建设和网络自媒体发展都有重要的现实价值。

自媒体微信公众号品牌营销策略分析——以“罗辑思维”为例

微信公众号是自媒体进行品牌营销、获取市场价值的重要渠道。成功的微信品牌营销能够为自媒体挖掘深度用户,促成社群经济效应的实现。"罗辑思维"在微信平台上精准的品牌营销,吸引了众多关注者,其精心设计的会员制度成功地将用户与自媒体公众号间的弱关系激活为强关系,形成出色的社群经济效应。其他自媒体微信公众号可以参考其成功经验,从品牌形象、内容特色、会员制度三方面入手构建品牌营销策略,促成社群经济效应的实现。

视频自媒体对大学生的影响——以《罗辑思维》脱口秀节目为例

自媒体时代的到来,促使社会各个领域发生显著的变化,网络视频领域的突出变化就是出现大量的视频自媒体和视频自媒体人。大学生作为视频自媒体的主要受众,始终站在思想潮流、媒体应用的前端。文章以《罗辑思维》脱口秀节目为例,分析视频自媒体快速发展的原因及自身特点,揭示视频自媒体节目对大学生的双重影响。

自媒体时代微阅读服务平台构建研究——以《罗辑思维》的微阅读服务平台为例

近年来,互联网领域最具特色的《罗辑思维》是自媒体形态之一,其优质的内容和新颖的运作模式备受业界瞩目,为图书馆提供了一个微阅读推广的成功范例。论文通过分析《罗辑思维》模式、内容和特点,并结合南京图书馆微阅读平台运营实践,为图书馆微阅读平台建设提供借鉴。

网红经济视角下自媒体营销模式研究——以罗辑思维为例

随着互联网的不断发展,网红经济和多种形式的自媒体融入各个领域,自媒体如何在竞争激烈的市场中发展以及应选择何种方式才能取得理想效果引起业界普遍关注。以罗辑思维为例,从知识网红经济的视角来分析自媒体营销取得成功的方式,并对罗辑思维发展初期以及后期的转型进行深入分析,以期对自媒体营销提供借鉴和启示。

《罗辑思维》的传播及社会效应研究

在网络盛行的今天,自媒体以一种新的媒介方式呈现在受众面前。《罗辑思维》作为自媒体的佼佼者在其定位与传播方式上都有其特色。文章对《罗辑思维》的概况与特征、传播路径与传播方式以及《罗辑思维》的社会效应做了系统的阐述与分析,并指出《罗辑思维》在自媒体发展中具有示范意义。

全媒体视角,互联网思维——探析自媒体《罗辑思维》的运营策略和盈利之道

随着媒介融合的发展,互联网上涌现出了一大批网络自媒体,其中一个很重要的群体就是网络自媒体节目,也出现了不少经营成功的自媒体节目,《罗辑思维》就是几个获利最大的自媒体节目之一,成了自媒体节目成功的典范。文章主要从节目"全媒体视角,互联网思维"的运营策略、主持人"人格魅力"的社群集结方式、多媒体整合营销的变现模式等方面来探讨它独特的运营策略和盈利之道,并提出节目接下来将要面临的挑战及可能做出的突破。

自媒体时代背景下“话语权营销”模式的探索——以“罗辑思维”为例

罗辑思维从读书类脱口秀节目出发,经历了2年多的时间,成为了自媒体时代一个商业营销典范。本文将"罗辑思维"的营销模式定义为"话语权营销"。通过让公众了解、信服、接受,罗辑思维建立起具有"引导"作用的"话语权"。而通过充分发挥平台的"话语权力",锁定会员的"话语权利",罗辑思维成功探索出一种自媒体时代下的"话语权营销"模式。

新媒体时代社群经济的特点探析——以“罗辑思维”为例

通过对社群经济视域下自媒体社群化的发展表现,以及对相关理论成果的研究,以典型代表"罗辑思维"为例,来寻找新媒体时代背景下社群经济所具备的一些特点。

从用户视角分析微信公众号“罗辑思维”

微信公众号"罗辑思维"在众多微信号中脱颖而出,探求其成功之道,可以发现以罗振宇为代表的团队具有强烈的用户意识。笔者从用户视角入手,通过信息需求、人际资源和建立连接三方面来分析"罗辑思维"的亮点。

微信公众号的商业运营策略探讨——以“罗辑思维”为例

近年来,随着自媒体的发展,微信公众号的发展方兴未艾,从单纯的兴趣指向走向以营利为目的的商业运营。微信公众号的商业运营可分为粉丝打赏模式、电商模式、广告模式、风险投资模式与第三方平台模式。"罗辑思维"的运营策略从成立伊始即明确变现指向,从初级阶段的内容运营到后期涉猎渠道,在运营策略阶段上呈现出鲜明特点。但与此同时也出现了一系列问题,笔者针对问题提出了展望。