中外置入广告比较——概念、进程、管理

从上世纪90年代置入式广告在我国初现端倪,到今天它已发展成为一个众所周知的广告形式,并显示出巨大的经济效益,发展前景不可估量。但是不可否认,置入式广告在我国的发展尚处于起步期,相对于国外,其产业链上还存在不少的问题,尤其是管理上的欠缺导致了置入式广告的乱象。本文旨在通过比较中外置入式广告概念、进程和管理方面的差异,为中国置入式广告的健康发展提出简要的意见。

置入式广告营销刍议

在商业世界里,广告几乎无处不在,它集中全力唤起消费者的购买欲望。现在,把商品广告深藏在电影或电视节目里面的置入式广告营销开始悄悄地影响消费者的购买决定。

置入式广告在网络游戏中的应用分析

置入式广告是产品置入（product placement）和品牌置人入brand placement）的总称，它是一种产品或品牌的市场增进策略。通过一定的商业运作，在电影、电视、游戏、MTV等各种媒体形式中置入现实的商品、服务或品牌，以达到引起注意，加深记忆和促进消费等目的。

浅议电视剧置入式广告的传播——以电视剧《丑女无敌》为例

电视剧置入式广告具有受众数量庞大、传播效果显著、经济效益双赢等优势。在电视剧《丑女无敌》中,置入式广告有了新的发展,具体表现在更具美感的表现手法、更为新颖的置入技巧、更具效益的时间加强。从大众传播模式和融合营销传播模式对电视剧置入式广告进行研究,有助于我们发现其运作规律,为我国电视剧置入式广告的发展提供理论依据。

中国影视剧生产与置入式广告的交光互影:兼论一种制衡的对策

中国影视剧生产与置入式广告的交光互影,已成为一种不容忽视的事实。其观念与历史的发展脉络,在中西方语境的交错中,建构起"画面置入"、"台词置入"与"情节置入"三种模式,其在典型国产影视剧中的呈现趋向多元,观众与专家的反馈也趋向成熟。而在建设性批判(Positive Critique)的框架下,可以发现:多层次的外部环境与诉诸于专业代理机制的中间环节,对影视剧置入式广告的发展起到了制衡作用。

传播学视角下的置入式广告探析

从传播学的角度看,置入式广告的兴盛与其信息传播机制、致效因素、媒介生存环境等紧密相关。而置入广告的类型、置入手法及广告置入的密度等因素会对置入式广告的传播效果形成影响。

浅谈置入式广告的发展与营销模式

置入式广告跳出了传统广告的直白诉求模式,以更加隐蔽、巧妙的方式潜入消费者的视野,于不经意间强化他们对于广告信息的感知和接受,在常规广告愈来愈受到抵触和排斥的今天,置入式广告为企业提供了一种更为有效的广告营销方式。

欧盟新传媒法对于置入式广告与广告法令的修改

2007年11月29日，欧洲议会通过一部新欧盟传媒法——《Audiovisual Media Services Directive，AVMSD（影音媒体服务法令）》。其中最主要的修改是，新法令有条件地放宽了置入式广告（Product Placement）标准。

“疯狂”的置入——解析电影《疯狂的石头》中的置入式广告

电影《疯狂的石头》以低于400万人民币的低成本投资，获得了超过2000万的票房收入，成为2006年国产商业电影的一个成功典范。人们在讨论这部电影时更多地集中于它的故事情节、黑色幽默、导演风格等等，很少有人探讨影片中的置入式广告。《疯狂的石头》中置入式广告品牌多达16个，在置入意识和操作手法上有若干成功的探索和创新，

润物细无声——浅论置入式广告在影片中的完美渗透

"我们生活在一个被阳光、空气、水和广告包围着的世界里。"在资讯爆炸的现代社会,广告作为信息传播的特有形式,已经渗入到生活的各个角落。原始的传播媒介与传播方式不断受到新生力量的冲击,而"置入式广告"作为其"新星代表",已经成为炙手可热的"香饽饽"。近几年来,它在电视剧、"脱口秀"尤其是电影中的优质表现已经使众多的广告主和代理商都改变了产品诉求渠道。"润物细无声",它亲切自然的表现方式和潜移默化的持久影响改变了人们对广告的看法。未来,"置入式广告"将迎来更加灿烂的花开季节。

置入式广告营销初探

置入式广告跳出了传统广告的直白诉求模式,以更加隐蔽、巧妙的方式潜入消费者的视野,于不经意间强化他们对于广告信息的感知和接受,在常规广告愈来愈受到抵触和排斥的今天,置入式广告为企业提供了一种更为有效的广告营销方式。

无所不在的置入式广告

我们活在一个广告的世界里,广告就像这个世界的一个个细胞,置入我们生活、工作、学习、娱乐的方方面面。我们的眼睛躲避不过广告射来的五彩缤纷的光线;

我国电影置入式广告的分析及运用策略

随着广告行业的不断发展，传统广告（即显性广告）在各个电视频道、大街小巷轰炸着观众的视觉和听觉，广告的曝露性和粗暴性让观众产生排斥心理，于是置入式广告应运而生。而电影置入式广告是其中应用得最早和最普遍的一种，所谓电影置入式广告，是一种异业结合模式，即将某品牌商品或服务融入电影之中，成为电影的一部分，与电影一起推销给消费者。它的隐蔽性、广泛性、低成本性等优点，可以使观众在欣赏电影时自然而然地接受，令广告商和制片商达到利益上的“双赢”，因此在商业电影中得到越来越广泛的使用。本文通过分析电影置入式广告的特点、国内置入式广告的发展空间和现存问题，探讨出适合我国电影置入式广告的未来发展策略。

国际受众研究界对置入式广告的研究方向

本文对国际受众研究界对置入式广告的研究方向进行了分析。

稳洁产品,融入有道——评电影《我的盛大希腊婚礼》中的置入式广告

电影置入式广告只有融入到电影情节和人物性格之中,才能伴随电影到达观众,与观众达成和谐沟通,取得良好的传播效果。通过第一届置入式广告奖获奖影片《我的盛大希腊婚礼》,可以看出产品融入影片的创意特色。

置入式广告应用于品牌传播的对策与建议

随着时代的发展,传统的显性广告发展逐渐遭遇瓶颈,品牌信息开始借助于置入式广告形式传播。利用置入广告传播品牌,要使广告策略化地融入节目内容,使置入式广告的效果与品牌整体战略相匹配;实行品牌形象塑造的整合传播策略。

电影置入式广告的特点及存在问题研究

现在,直白式广告使消费者感到厌恶,而电影作品中的隐性广告却正在受到越来越多的广告主和受众的青睐。电影置入式广告作为一种新型的广告方式,值得对其进行深入研究。

电子游戏置入式广告浅论

近年来,广告厂商注意力正由大众媒体转向拥有特定受众的细分媒体,电子游戏置入式广告也凭借其自身的优势日益赢得了人们的关注。电子游戏置入式广告受众市场发展快、细分化程度高、广告实现方式多种多样、平均费用低,有利于相关厂商有针对性地开展广告活动。