羊年春晚:传播学视阈下“春晚经济”再思考

从"广告经济"到"争议经济"再到"互动经济",历经羊年春晚后的"春晚经济"迈进了一个新的历史阶段。而羊年春晚的新型广告投放与合作方式、台网联动的观众互动形式以及创新的网络播出方式将"春晚经济"的内涵进一步重构和扩展。本文具体阐述了"春晚经济"的内涵及其成因,从正反两方面来审视与评价羊年的"春晚经济",并重点分析春晚在这一场互动之战、营销之战中的成败得失。

春晚跨屏传播对电视可持续发展之意义

本文从当前中国电视媒体发展所遇困境出发,选取最具代表性的媒介事件——春晚作为案例,总结春晚在历史语境下所被赋予的国家叙事意义,并从中国社会发展进程和不同媒介特征角度入手,分析春晚目前广受舆论臧否的原因,探讨总结2015羊年春晚所做的跨屏传播新实践及其实际收效,藉此对中国电视可持续发展之路提出一些建议。