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美乐啤酒给你理由
1
作者
凯特·莫卡瑟
林熙
《国际广告》
2004年第6期68-69,共2页
近几年来,美国美乐啤酒公司的销量呈明显下滑趋势,虽然花费数亿美元投放了一系列新异剌激的广告,但是这种“幽默性感”的广告模式却未能将美乐与其他竞争对手区分开来。相反,巨额的广告投资大有“为他人做嫁衣”之嫌——一支还不错...
近几年来,美国美乐啤酒公司的销量呈明显下滑趋势,虽然花费数亿美元投放了一系列新异剌激的广告,但是这种“幽默性感”的广告模式却未能将美乐与其他竞争对手区分开来。相反,巨额的广告投资大有“为他人做嫁衣”之嫌——一支还不错的美乐啤酒广告,往往被消费者误认为是安豪泽·布施公司生产的面威啤酒的广告。为改变这种不利的品牌形象,该公司决定改变广告策略,力图让消费者认识到自己有选择的权利,而选择美乐实为“明智之举”。
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关键词
美乐啤酒公司
美
国
销售业绩
广告投放量
广告创意
品牌形象
目标受众
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题名
美乐啤酒给你理由
1
作者
凯特·莫卡瑟
林熙
出处
《国际广告》
2004年第6期68-69,共2页
文摘
近几年来,美国美乐啤酒公司的销量呈明显下滑趋势,虽然花费数亿美元投放了一系列新异剌激的广告,但是这种“幽默性感”的广告模式却未能将美乐与其他竞争对手区分开来。相反,巨额的广告投资大有“为他人做嫁衣”之嫌——一支还不错的美乐啤酒广告,往往被消费者误认为是安豪泽·布施公司生产的面威啤酒的广告。为改变这种不利的品牌形象,该公司决定改变广告策略,力图让消费者认识到自己有选择的权利,而选择美乐实为“明智之举”。
关键词
美乐啤酒公司
美
国
销售业绩
广告投放量
广告创意
品牌形象
目标受众
分类号
F471.268 [经济管理—产业经济]
F713.8 [经济管理—广告]
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1
美乐啤酒给你理由
凯特·莫卡瑟
林熙
《国际广告》
2004
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