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美乐啤酒给你理由
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作者 凯特·莫卡瑟 林熙 《国际广告》 2004年第6期68-69,共2页
近几年来,美国美乐啤酒公司的销量呈明显下滑趋势,虽然花费数亿美元投放了一系列新异剌激的广告,但是这种“幽默性感”的广告模式却未能将美乐与其他竞争对手区分开来。相反,巨额的广告投资大有“为他人做嫁衣”之嫌——一支还不错... 近几年来,美国美乐啤酒公司的销量呈明显下滑趋势,虽然花费数亿美元投放了一系列新异剌激的广告,但是这种“幽默性感”的广告模式却未能将美乐与其他竞争对手区分开来。相反,巨额的广告投资大有“为他人做嫁衣”之嫌——一支还不错的美乐啤酒广告,往往被消费者误认为是安豪泽·布施公司生产的面威啤酒的广告。为改变这种不利的品牌形象,该公司决定改变广告策略,力图让消费者认识到自己有选择的权利,而选择美乐实为“明智之举”。 展开更多
关键词 美乐啤酒公司 销售业绩 广告投放量 广告创意 品牌形象 目标受众
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