美体小铺关张了?

“因英国、德国、比利时等多地门店资金困难,公司被迫进入破产程序”,今年2月中旬,开张48年的世界高质量面部肌肤及身体护理产品零售商美体小铺(The Body Shop)对外宣布,面向全球寻找全部或部分业务的买家。这个曾经的全球第一美妆巨头何以破落到如此境地?

企业发展非在媒体上作广告吗?——从美体小铺(Body Shop)说起

广告是企业参与市场竞争的有力手段,也构成为现代社会中一道靓丽风景。为了争夺注意力,从信息拥挤的市场经济中脱颖而出,全球广大企业每年在广告上的花费多达数千亿美元,形成了一个庞大的产业。刚从计划经济下走出来的中国企业,也在一夜之间体味到广告的巨大商业价值,迅速重拳出击。有的甚至不惜血本竞标夺冠,直至把广告市场炒得沸沸扬扬,而媒体坐收渔利。然而谁能相信,一家在世界50个国家和地区拥有1900多家连锁店、年营业额达数亿美元的跨国公司,居然不做广告!

从美体小铺的成功之道浅谈用社会营销与绿色营销理念塑造企业品牌

美体小铺(The Body Shop),从1976年在英国开办第一家店开始,到今天为止已经在全球54个市场建立了超过2045家店铺。本文从社会营销以及绿色营销角度浅谈美体小铺的成功之道。

美体小铺的成长“密码”

找到一个非常社会化的话题或关节点,并将企业的主张与整个社会的主张进行“超级链接”,这个企业就会开上顺风船,走上高速路——

面临破产:美体小铺半个世纪的浮沉

凭借极具前瞻性的品牌理念,美体小铺曾攀上高峰。面对如今的颓势,美体小铺将何去何从?由于未能在中国内地开设门店,许多人并不熟悉“美体小铺”。但在世界范围内,美体小铺可谓是著名的护肤美容品牌。世纪之交,它在55个国家拥有超过2000家门店。美体小铺坚持“弘扬女性美感”、道德消费和环保,这些具有前瞻性的品牌理念为它带来全球性的声誉和大批忠实用户。

“谭木匠”的品牌魔力

广告作为品牌传播的手段和工具,是宣传品牌形象最有效的途径之一。但不是品牌塑造的全部。当前,在中小企业界存在着一种误区,即认为“只有大量投入广告才能建立品牌”。其实,品牌的塑造是一个多种因素综合的过程。任何一家企业都可以在自身资源基础上,通过有效的内部管理、多途径的品牌传播和长期稳健的努力来建立起品牌美誉度。在现实的市场中,也不乏用很少的广告投入建立起强势品牌的案例,国际的有“星巴克”和“美体小铺”等品牌,国内的就有“谭木匠”等品牌。谭木匠工艺品有限公司是1993年由重庆万州的谭传华创建的一家具有传统特色的小木制品生产经营企业,截止2005年3月,在中国大陆已有古色古香的连锁店300余家,在新加坡也开有连锁店。“谭木匠”的品牌塑造巧妙地与销售结合在一起,由于正确整合了一系列品牌塑造要素,其实广告投入并不多,但获得了很高的品牌知名度和美誉度,成为了深受广大女性市民喜爱的品牌,也成为了中小企业超越广告,低成本塑造品牌的典型。纵观“谭木匠”的品牌塑造过程,我们可以看出中小企业要超越广告塑品牌还必须在如下几个方面下功夫。

试论企业道德审计程序

本文结合英国美体小铺国际公司完整的道德审计程序整理出一套包括成立企业道德审计小组、审视企业的使命和价值观、确定企业道德审计范围和标准、利益相关者咨询和调查、评价企业道德审计证据、撰写企业道德审计报告、发布报告并和利益相关者对话等步骤的企业道德审计程序。

如何超越广告塑造品牌？——以“谭木匠”为例谈品牌塑造

当前，在中小企业界存在着一种误区，单纯地认为“只有大量投入广告才能建立品牌”。其实，品牌的塑造是一个多种因素综合的过程。任何一家企业都可以在自身资源基础上，通过有效的内部管理、多途径的品牌传播和长期稳健的努力来建立起品牌美誉度。在现实的市场中，也不乏用很少的广告投入建立起强势品牌的案例，国际的有“星巴克”和“美体小铺”等品牌，国内的就有“谭木匠”等品牌。

让竞争者无法模仿的营销策略

美体小铺（Body Shop）创办人安妮塔坚持，企业社会责任比追求利润更重要。创业家、社会运动者、梦想家，在四分之一世纪来，Body Shop创办人安妮塔·罗迪克既是企业的神话，也被当成过笑话。

左手打造美丽,右手缔造和谐——红粉大亨安妮塔·罗迪克的传奇人生

安妮塔·罗迪克的童年是不幸的. 10岁丧父,从此她与母亲相依为命. 父亲留下的"克利夫特咖啡屋"是她们生活的全部,每天晚上、每个周末、每次假期,那里都闪现着罗迪克忙碌的身影……

Boots：负责任的品牌

Boots拥有150年的历史，它开创了“well—being美丽健康”的趋势。这个品牌在品牌精神的塑造上和美体小铺有神似之处。Boots一直以“well—being”作为公司的理念，这个词翻译成中文就是“好好的”意思。这个品牌明白每位女性对健康与美丽的渴求，并不单是外表的漂亮，更重要的是心灵的感受。

国外圣诞节商家营销手段大起底

1.降价打折+礼品对于普通消费者来说,圣诞购物季节最诱惑人的还是满街的'On Sale'(大减价)招牌。降价打折是全世界零售商圣诞节期间的共同法宝。商家们都把精力集中在了打折、免费礼物和零首付分期付款等促销手段上。日本零售商每年圣诞节都推出一种名为'福袋'的让利节目。消费者在买福袋时无从挑选,因为每个福袋都是一样的包装,打开之后才能知道福袋里面的内容各不相同。通常,福袋里商品的价值是顾客付出的好几倍。

“香水”难逃伦理困境

在响当当的巨星、超模和超大广告牌背后,香水业正陷入人与动物、人与自然的伦理困境。英国著名的健康及美容连锁店品牌＂美体小铺＂,自1976年开创以来就注重纯天然和环保,并且坚持五个信念：反对动物实验、支持社区公平交易、唤醒自觉意识、捍卫人权和保护地球。所以,我一直以为是可以从那里买到纯天然质地、不在动物身上做实验的香水的,