美国全球传媒署的战略传播模式与效果评估体系述评

随着国际政治形势和舆论斗争态势日趋复杂,战略传播的重要性和必要性进一步凸显。媒体战略传播在服务国家外交整体外交战略方面发挥着积极作用。美国全球传媒署(USAGM)是美国的媒体战略传播的主要规划和执行机构,致力于向特定国家强化信息供给、向海外受众提供应对网络封锁工具、开展合作传播、扮演新闻代理人角色等,并建立了相应的效果评估指标。当前,应着力强化媒体战略传播的理论、理念、策略和举措等方面的研究,构建符合中国国情的媒体战略传播体系。

国际传播效果评估的数据驱动与受众调查——以美国全球传媒署为例

当前,数据驱动型的规划理念和管理模式越来越得到重视。国际传播效果评估自身的效度和精度有赖于指标设定模式以及数据获取方式。美国全球传媒署是美国官方国际传播的管理和执行机构,致力于通过数据驱动型管理和评估模式来提升下辖五家媒体的运行效率和传播效果。目前,中国国际传播事业处于高速发展阶段,需要持续优化国际传播体系建设的科学性、专业性,其中尤其要重视效果评估体系建设。通过不断完善和优化效果评估的指标设置及操作模式,国际传播可以逐渐探索建立数据驱动型的管理模式和发展方式,提升国际传播规划、管理和业务建设的效果与效能。