国际传播视域下美国奈飞的全球发展策略与启示

美国奈飞公司是当前全球最大的网络视频平台,虽然发展历史不长,但在订户规模、营业收入、内容产出等方面的表现却很突出。奈飞公司在全球多个区域已占有垄断性的市场地位,在未来几年仍将有望保持目前的发展态势。虽然与中国媒体、文化企业等国际传播主体在体制机制等方面存在显著差异,但奈飞公司在海外市场的发展策略对于中国的国际传播具有一定的参考价值和借鉴意义。

美国奈飞公司的发展策略及其对传统电视业的启示

美国奈飞公司是全球最大的网络视频平台,虽然发展历史不长,但成长速度很快,其订户规模、营业收入等都稳居同类公司前列。奈飞公司的发展历程中有两个特别值得称道的地方:一是业务的成功转型,二是国际市场的拓展。奈飞公司拓展国际市场的速度和效果都颇为值得关注,无论在欧洲发达国家还是拉美发展中国家都是如此。本文主要分析奈飞公司的发展策略,重点从媒介变革和传媒转型的角度来研究其过人之处,为传统电视业的转型提供参考和借鉴。

新兴媒体时代国际传播中的原创影视精品策略——以美国奈飞为例

随着新兴媒体的发展,影视产业发展开始深度调整,全球竞争格局呈现新态势。美国奈飞等新兴媒体持续加大原创内容制作投入,并通过国际合拍提升作品的国际市场营销能力与跨文化传播能力。原创影视精品是中国电视国际传播发展的新亮点和着力点,当前需要加大供给侧结构性改革和提升影视产业国际化水平。