谢龙:棒球是一项长期事业

MLB在中国需要＂双线作战＂,将培养粉丝基础和打造巨星这两件事同时进行。MLB（美国职业棒球大联盟）中国代表处位于北京CBD地区,这里是全球排名第四昂贵的写字楼区,NBA中国区总部也在同一栋写字楼里。与其他体育联盟进入中国所面对的情况有所不同,MLB做的是真正的＂拓荒＂。NBA不需要教中国人篮球怎么看、怎么打,他们要做的是让中国观众为之疯狂然后想办法盈利,而MLB首先需要让中国人知道棒球是什么。

王鹏:体育营销风口已至

＂天时,地利,人和＂的确为棒球运动发展带来了新风向。从事体育营销工作多年的王鹏感到,中国体育营销的春天到来了。作为MLB美国职业棒球大联盟中国区高级总监,王鹏全面负责MLB在中国市场营销策略,商务拓展和国际媒体合作业务。虽然在中国推广和普及棒球这项全新的运动遇到很多困难,但是在王鹏看来,目前的环境下机会大于挑战。雷军的名言＂只要站在风口上,

达美:成为最受中国欢迎的航空 专访达美航空中国区总监周曼女士

Q：除了直飞的六条航线外,您认为达美在中美航线上是否还将继续探索？您对于达美航空在中国市场的发展持什么样的观点？A：达美航空目前运营往返于北京/上海与西雅图/底特律,以及上海和洛杉矶的5个每日直航航班。由上海至东京成田机场的每日航班也为从上海抵达美国7个门户机场提供了便捷的航班联结,过去五年,达美航空的航空网络规模增长至原来的三倍,运载量与2010年相比增长了183%。至臻商务舱的乘客也可以在起飞前24小时提前预定餐食。

新闻媒体的体育公关研究——评《体育媒体公关》

随着体育事业的不断发展,体育媒体知名度也得到大幅度提升,成为体育事业发展体系中不可或缺的组成部分。体育与传媒的公共关系是体育传播学的研究热点,在体育事业的发展以及体育新闻的传播中产生着十分重要的作用。当前,我国体育媒体公关与国外体育媒体公关的区别是什么?中国体育媒体公关的发展趋势是什么?《体育媒体公关》由易剑东等人撰写,浙江大学出版社出版,是一本研究体育媒体公关的书籍。

直击人心的智慧营销——2016戛纳年度广告主三星案例赏析

三星品牌广告中所透露的无微不至的用户关怀,令人折服。在本届戛纳创意节上,三星电子喜获丰收。三星不仅一举斩获29项广告大奖,更是荣膺＂年度最佳广告主＂称号。戛纳创意节主席Terry Savage评价道：＂三星擅长打破边界,尤其是在医疗保健传播、影视工艺和品牌内容等方面。＂在产品和品牌上,三星都一直上演着逆袭的好戏。凭借着行业公认的强大用户心理研究,

中国棒球生态圈起航

30年前,NBA（美国男子职业篮球联盟）用一盘录像带打入了中国,从此开始书写美国职业体育联盟海外营销神话。30年后,MLB（美国职棒大联盟）携手乐视体育入驻中国,一个比NBA更悠久、更受欢迎的职业体育联盟,能否给快速上升中的中国体育产业带来别样的惊喜？

三元:以跨界整合营销化解碎片式传播难题

品牌在于沉淀,营销需要创新。在这个互联网、媒体空前发展的时代,任何企业、品牌都需要适应营销新生态。面对新挑战、新形势,谁能细分出属于自己的目标消费群,谁能给这些特别的消费群提供最优质的产品、服务和深入人心的营销话题,谁就能占据营销的高地,收获营销的胜利果实!

文化殖民对棒球发展的影响

引子:埃利奥特.戈恩:研究运动可以把我们带入文化和社会研究中的关键主题问题。换句话说,运动不仅仅是比赛和运动会,而是社会现象,远远超越了比赛和竞技统计数字的意义,运动与人们所处的社会和文化情境相关,透过运动可以去解释和评价某些社会和文化情境,透过运动我们能够看到它与历史、政治、经济和文化生活之间的联系。在这里,我将从文化的角度去分析棒球运动的推广。