“传播”与“营销”的二重变奏——从广告发展史的角度“定位”广告的核心功能

定位理论: 改变广告史的一条"拉链" 随着市场的发展,广告的功能不再仅仅局限于传播信息,而是开始诱导、说服消费者购买,广告开始成了销售的利器。但是今天,越来越多的广告人开始呼吁:把广告从"销售"的重负下解放出来。其实,广告就像一匹马,你到底是想让它"跑得快"还是"

企业档案馆营销活动探析

营销学最初起源于商业领域,是经济学的研究范畴。根据美国营销协会（American Marketing Association）的定义：“营销是一种组织的职能与一套程序,藉此以有利于组织与其关系人的方式来创造、沟通与传达给客户价值,并管理与客户的关系。”

第三只眼看营销

营销是一门艺术还是技术? 营销更多的是一门技术和职业。美国营销协会(American Marketing Association)和英国特许营销协会(British Chartered Institute of Marketing)都各自致力于职业营销人员的资质认可。

广告界的“歌德巴赫猜想”

一个饿汉,一连吃了4个烧饼,还是觉得不饱,于是又吃了第5个烧饼,吃完后觉得饱了。这时,他不由得想到:要是早知道吃"第5个"烧饼能饱,那还吃前4个干吗?直接去吃"第5个"烧饼就是了。这神奇的"第5个"烧饼在哪里呢?

电视栏目的品牌建设

来自美国营销协会的品牌定义:品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,它利用这些和其他竞争产品或劳务相区分,它增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。在传媒竞争的新时代,省级卫视的生存环境日益艰难。

“互联网+”时代如何提升城市台节目的品牌影响力——以中山广播电视台《法律天地》为例

美国营销协会将品牌定义为"一个名称、术语、标志、符号或设计,或是它们的结合体,以识别某个销售商或某一群销售商的产品或服务,使其与它们的竞争者的产品或服务区分开来。"好的品牌是一笔隐形财富,是企业的核心竞争力之一。"互联网+"时代,做节目要有"产品意识",就更应注重品牌的打造,在受众心中塑造良好的美誉度,形成持续"消费"的习惯。"互联网+"时代,收视率已经不能代表一个节目的品牌影响力。泽传媒发布的"全媒体传播指数"涵盖电视。

北京·渠道生态 助力“品牌+”渠达天下

渠道,通常是指在河、湖或水库周围开挖的排灌水道,比喻门路或途径;在商业领域,渠道是由一些独立经营而又互相依赖的组织组成的增值链。产品和服务经过渠道的增值变得更具吸引力和可用性,能更好地满足用户的需求,使得最终用户得以满意接收。美国营销协会(AMA)对渠道的定义则是:由公司内部的组织单位,和公司外部的代理商、批发商与零售商组成的结构。

创yi36计教你混“脸熟”

1969年,两个名不见经传的"小人物"艾·里斯和杰克·特劳特在美国《产业行销杂志》上发表了一篇名为《定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛》的文章,指出"现在创意的时代已经一去不复返。

关于《市场营销导刊》定位策划的建议

本刊公开发行后,各地读者非常关心本刊今后的办刊方向,给我们提出了很多、很好的建议。我们这里把东北财大李怀斌教授的“建议”刊发出来,是希望大家继续关注本刊的成长与发展并提出宝贵建议。本文在分析《市场营销导刊》(以下简称“导刊”)所处的竞争环境和发展机会的基础上,参照美国营销学会(AMA)的五种主要期刊,对导刊的目标、宗旨、读者群、具体栏目和运作思路等,进行了定位和策划,以期对办好导刊提供参考。

营销,是结果还是过程?

很多时候,一些成功的人和企业在台上总会把营销讲得很简单,仿佛一切轻而易举。但事实上多半不是这样,除少数创意非凡或资源丰富的企业外,做好营销并不那么容易。这不是刻意夸大难度,只是客观来讲,从过去传统营销到今天的新营销,它确实变得更复杂了。不管是企业还是营销人,都已经感受到营销变化带来的危机。难说清的营销什么是营销,这个问题并不容易回答,甚至一些营销人也不见得能够讲清楚。一般时候大家都会引用一些话。

广告边界的演变:建构、解构与开放——现代广告的终结与后广告时代的来临

'什么是广告?'从现代广告诞生初始,这个问题就随之产生,并始终伴随着广告的发展。广告的概念界定,其实质是广告的边界确立,这是一个过程,在不断地明确广告自身特性的同时,渐渐构筑起广告行业、广告学科和广告专业的边界。

品牌建设要活跃度,更要有意义

在实践中,品牌通常会犯下许多错误,例如：过度追求热点,但缺乏战略部署;过度关注渠道,却不知道如何将品牌和消费者连接起来……数字化时代,品牌仿佛进入了一个＂黄金时代＂,面临前所未有的机遇,却也因为经验的缺失,会走很多弯路。华通明略全球副总裁Nigel Hollis在接受《成功营销》专访时表示,在与客户的交谈中他发现,这正是当下许多品牌关心的问题,即如何抓住数字化带来的机遇。

壹捌零荣摘“2007中国艾菲奖”金奖

2007年9月22日晚,"2007中国艾菲奖"颁奖典礼于青岛落幕。这场"以实效论英雄"的广告战役终见分晓,壹捌零(中国)品牌营销机构以"圣亚海洋世界?中国趣味海底争霸赛"一举摘得2007中国艾菲奖?金奖的桂冠。

资讯

互动通获得07年度中国艾菲奖东区承办权美国广告实效艾菲奖(EFFIEAWARDS)创立于1968年,是美国营销协会为表彰每年广告投放达到目标,并获得优异成绩的广告主、广告服务机构所专门设立的特别广告奖项。其与一般的广告创意大赛有所不同,作为国际主要广告实效评选权威机构,艾菲奖多年来不仅致力于广告创意表现的评比,更把广告投放所达到的实际市场效果列入重要得评定考量标准。以更专业的角度评定世界优秀的广告。

西部广告人喜获广告金牌“强壮中国人”写就品牌神话!

金秋十月,第十一届中国广告节将在蓉城拉开帷幕,这是中国广告节首次走入西部。作为年度国内规模最大的广告盛会,成都将汇聚来自全国最优秀的广告作品与广告人,因而备受广告传媒界及企业界的瞩目。据悉,本届广告节重头戏,国内规格最高的广告奖项之一——