长城汽车的聚焦战略

长城汽车被美国营销大师艾·里斯视为其定位理论在中国企业中的成功案例。10月28日,长城汽车总裁王凤英出席第二届定位中国峰会做了主题为＂聚焦的力量＂的演讲,对长城汽车的发展进行了理性的梳理。从1995年开始,长城汽车锁定皮卡,通过三年的时间在这个领域做到了中国第一,至今已经连续十几年保持了皮卡的领先地位。长城的聚焦战略和别的企业有什么不同呢？我们知道大多数的传统企业,他们普遍的做法是追求小而全,或者是大而全,但是长城的做法是追求小而精,追求细分市场的领先,我们力求先做强再做大。

以文化助推的曲江旅游

曲江作为西安的一个文化产业新区,在为整个西安文化旅游资源、大唐文化资源的推广传播上创造了不少突破性的案例。在2005年9月一个干燥晴朗的清晨,美国营销大师菲利普·科特勒和他的伙伴们聊起了具有世界级伟大文明的城市。科特勒认为这样的城市有七个:雅典、罗马、开罗、亚历山大、伊斯坦布尔、纽约和西安,其中就历史文化和当年整体国家的财富而言,西安在其中排第一位。但是,同样在科特勒的营销报告中。

《品牌22律》

品牌打造是否有规律可循?相信这是不少企业家或者品牌管理者都关心的话题。美国营销大师阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯在其著作《品牌22律》中,就试图对这个问题进行解答。里斯父女在本书中围绕着他们“定位”和“聚焦”的营销理念,将读者引入了一个打造品牌的世界,和读者一起探讨怎样把一种产品或服务打造成一个世界级品牌。