“美女经济”面面观——社会文化环境中的营销价值

任何企业都是在不断变化着的社会经济环境中运行。以企业的各种外部力量为主,构成了深刻影响着企业营销活动的市场营销环境。只有与环境的变化相适应、相协调,企业才能顺利的开展营销活动,并实现其预期的各项目标。现阶段,社会已经是一个媒介业高度发达的信息社会化社会,身处其中的人们时时处在信息洪流重重包围中。大众媒介及其创造的大众文化引导着人们的消费行为。正如:以“美女”为吸引眼球的焦点所引发的宣传和消费行为被称为“美女经济”。为什么商家利用此类眼球焦点来作为营销卖点,而消费者又甘心接受这一“糖衣炮弹”。本文认为,一方面这反映了一定的社会问题,但从经济学角度,这未尝不是一种资源的利用。恰恰是营销者巧妙迎合了受众心理,充分利用美女资源,让“美女经济”得以成功。

反思“美女”经济

当今社会美女经济的主要表现形式是选美、美女广告、整形美容,美女经济背后的动因是商家、媒体和文化。美女经济的产生在某种程度上是符合人类社会发展方向的,但是也存在误导美的内涵、造成女性的阶级分化、偏离科学发展观这些负面效应。作者认为,真正的美应该是内外兼修,国家要对美丽产业加以规制,使之更加健康文明地发展。