浅析互联网受众对男性美妆博主的接受现状

近年来,各大互联网平台出现了越来越多的男性美妆博主,打破了美容行业常与女性领域相连接的固有局面。他们在各平台美容垂类中的话语权逐步提高,这一局面的形成与当今社会受众心理的变化密不可分,受众心理所映射出的社会文化变迁现象同样值得探讨。基于此,本文通过20次半结构化访谈,分析当代受众对男性美妆博主的看法与接受现状。探究此现象背后所反映的受众心理及消费动因,分析当下受众对“男性”与“美妆”反差塑造的接受现状。研究结果表明,在自媒体时代,受众对于美妆的需求以及对男性美妆博主的消费动因存在差异,而女性受众依旧没有逃离潜意识中“他者凝视”的约束。同时,男性参与女性议题产生了较强的吸引力与可信性。

生产、消费与弥合:网络视听中的容貌焦虑传播研究--以美妆博主视频内容生产为例

从美妆博主的视频内容看容貌焦虑生产,发现其通过拟态视听的合力,建构出迎合消费主义逻辑的面部审美桎梏,引导并消费着大众的容貌焦虑。诚然,大众无法彻底屏蔽美妆博主对容貌焦虑消费的诱导,但唯有跳出消费主义建构的审美机制,正视自身才能真正构建起健康的面部审美机制,让面部审美回归正轨。

意见领袖视域下抖音美妆博主的传播策略与优化路径

当下,抖音美妆博主依托平台输出内容,收获众多粉丝流量,有的甚至成为网络意见领袖。针对抖音美妆博主这一群体,对其传播策略进行审视,发现他们通过变妆反差策略实现形象塑造,通过知识传导策略实现内容生产,通过商业变现策略实现平台推广。文章对其现存问题进行反思,发现他们存在身份错位、原创缺位、流量上位等突出表现,进而对此提出优化路径。

从传播学视角分析以李佳琦为典型的男性美妆博主的兴起

近年来,男性美妆博主逐渐兴起,随着技术的成熟,他们通过各种社交平台大幅度地拉动了美妆行业在国内的消费,同时也正在改变社会对于性别的观念。本文以当下具有代表性的男性美妆博主李佳琦为例,运用传播学视角分析男性美妆博主发展的现状和兴起的原因,同时探讨这种现状可能出现的问题。

美妆博主微博平台营销策略研究

微博作为网红自媒体崛起的主要平台,兼顾了名人与社交媒体的双重特质,其营销价值也受到各品牌商的高度重视。本文以热门的美妆领域为主要研究对象,选取了十位有代表性的微博美妆博主,从粉丝量、签约公司、性别、肤质等方面进行对比,总结出美妆微博营销的六大个人特色,以及营销行为中的KOL、MCN、网络变现三大特征,发现存在缺乏创新性、行业门槛低、受资本支配过多的问题,最后在文末提出相关对策建议。

男性美妆博主兴起的传播学解读——以李佳琦为例

2018年起,知名男性美妆博主接连出现,他们通过各大社交平台极大地拉动了美妆产品的消费,也潜移默化地改变着社会的性别观念。本文以2019年头部男性美妆博主李佳琦为例,用传播学的视角阐释男性美妆博主异军突起的现象,并分析这种新现象可能产生的一些问题。

“网红经济”的传播学分析——以美妆博主李佳琦为例

近年来,网红经济迅速走红,成为当下热门话题。本文通过对美妆博主李佳琦进行传播学分析,研究其走红的原因和深层次意义。希望能够更加客观地理解网红现象的同时也能够把握潮流,善用网红趋势,更好地为传媒行业的经营和发展服务。

女性消费男性美妆博主的动因研究

美妆是传统话语中的"女性领域",男性美妆博主的出现颠覆了主流社会的看法。本文将通过对11位年轻女性的访问,分析男性美妆博主如何在美妆这个女性领域立足,男性美妆博主在美妆领域中是否有性别优势,同时剖析部分年轻女性消费者对男性美妆博主的消费动因。

美妆博主对化妆品行业的影响分析

随着网络技术的发展,美妆博主作为一个新兴发展的行业,带动了化妆品行业的发展,但对于一个新型的合作关系,势必会出现矛盾点。本文主要介绍目前美妆博主和化妆品行业的发展背景,美妆博主对化妆品行业的利弊影响及分析,并为美妆博主行业与化妆品行业的发展提出建议。

互联网经济下美妆博主影响商品评价的路径、问题及对策

我国美妆市场稳步扩大,美妆需求的增加,带来了美妆博主行业的繁荣,美妆博主群体对商品评价的影响力与日俱增。本文拟对美妆博主影响商品评价的路径加以探析,在此基础上,指出美妆博主影响商品评价过程中存在的问题,并就相关主体提出相应对策。

抖音美妆博主持续流量变现优化策略探究

短视频平台抖音中的美妆博主用专业性的内容产出集合粉丝社群,借力MCN机构的管理运营,成为对消费者购买行为提供建议的KOL,通过产品推广销售为个人及背后的MCN机构带来巨额利润。但由于内容同质化问题突出、知识产权难以维护、美妆博主个人素质良莠不齐,不良行为严重影响口碑,缩短了美妆博主的职业生命周期,难以持续变现。文章运用调查法,通过对比抖音平台部分高粉丝量美妆博主的内容输出及其流量变动趋势,研究抖音平台美妆短视频及博主个人难以持续变现的原因,从内容输出、团队管理、个人形象构建、主流媒体融入和消费链条延伸等五个方面,为美妆博主延长个人职业生命周期提供优化策略。

美妆博主与美妆产品的有效互动探究

当下,随着人们碎片化阅读习惯的养成,短视频逐渐成为内容输出的主要形式,美妆类短视频的内容和形式也在不断地丰富和完善,以势不可当之势占据了短视频市场,各类美妆博主应运而生。基于此,文章探索当代合格的美妆博主应当如何与美妆产品互动。文章采用实践的方法,以口红为美妆产品,拍摄新媒体短视频,以美妆博主的身份分享口红,后续分别分析口红的上嘴感受、质地,尽可能地展示出每一支口红的特质,让消费者近距离感受不同口红的试色体验,辅助消费者挑选心仪的口红产品,从而得出结论:美妆博主应当同时关注产品的视觉效果和内容呈现。这颠覆了对短视频的传统认知,打破了短视频固有思维,不追求短视频短平快的特点,而是追求更加具体、细致的内容分享,以达到全面展现产品的目的。另外,在拍摄手法方面也有所突破,通过调整拍摄技巧,使画面看起来更协调、更美观,更贴近当前美妆视频的标准。

社会性别弯曲:男性美妆博主的风格呈现与性别操演

随着社会、经济和文化的多元化发展,男性的媒介形象较之以往的阳刚威猛与孔武有力,发生了较大转变,其媒介呈现风格也朝着多元化的方向发展。譬如男性美妆博主的出现,就颠覆了传统社会对男性形象的单一认知。在消费主义狂欢语境下,男性美妆博主参与到原本专属于女性生活空间的话题领域中,从而进一步改变了由传统文化认知所带来的性别区隔差异。本文以男性美妆博主为研究对象,结合媒介镜像与性别操演理论,探究性别风格呈现与性别身份建构及其深层次的社会意涵。研究发现,男性美妆博主性别杂糅式的风格呈现,实乃通过性别操演完成了一次短暂的社会性别交换之旅,这是一种“社会性别弯曲”的媒介镜像展现。

“美丽”作为隐喻 美妆网红与消费文化的批判性解读

网红现象在中国已成为一种独特景观。网红不仅见证了微观个体的命运变化,更是反映当代中国经济社会变迁的一股重要力量。美妆网红,作为网红中与商业资本结合最紧密的一个分支,在引起美妆行业巨大变革的同时,更成为一种深刻的社会文化现象。美妆市场的消费者多为女性,美妆网红通过不断加强对其女性受众消费倾向的引导,削弱了女性消费者的主体地位,同时加速了女性审美文化与商业和消费社会的结合。

性别何以液化:数字劳动中性别展演的双重规训与突围可能

既有研究忽视了短视频平台劳动者的主体性差异,尤其是不同性别劳动者与平台技术之间互动的情况。通过对青年男性美妆博主的网络民族志研究发现,在协同过滤机制、视频化生存、数据制压和主体策展的平台法则下,博主们会通过制造奇观并售卖、行动妥协、投流量与养粉丝的劳动方式来不断适应平台。在现实与虚拟的双重性别规范的规训下,博主的展演会经历性别红利、过曝、共谋、校准四个阶段,最终呈现出“性别液化”的现象,并表现出突围性别本质主义的可能性。性别液化是指个体在算法中介下性别展演的动态适应与重塑过程。“液化”体现在三个维度:个体将绝对的二元性别液化为性别阈值、受众作为数据浸润博主的行动逻辑、平台机制加速并扩张性别展演的流动。

网红经济下中国男性化妆品的营销策略探讨

中国的女性美妆市场已经逐渐饱和,网红经济下的男性美妆业的崛起无疑将为化妆品行业提供新的出路。本文结合文献调研和问卷调查结果,分析网红经济下男性化妆品市场的发展现状和趋势、传统性别观念给男性化妆品消费带来的困境和促进男性消费者购买化妆品的因素,提出网红经济下中国男性化妆品的三种营销策略。一是采用男女有别的差异化营销;二是引导消费观念,抓住男性消费者的兴趣点,唤起消费需求和动机;三是搭建博主与粉丝的互动直播平台,增强粉丝的社会临场感;四是推出迎合男生审美和护肤需求的化妆品。

基于社会网络分析的微博用户研究

根据微博时尚美妆用户间的互相关注关系构建了用户关注网络,并用社会网络分析方法进行分析,识别出具有高影响力的美妆博主.通过社会网络分析工具Ucinet分析了50位微博美妆博主所构成网络的网络密度,中心性和凝聚子群,同时引入网络权力计量模型,识别出了在网络中居于核心地位的具有高影响力的美妆博主.结果发现美妆博主的影响力不与粉丝量呈正相关,且美妆博主间的互动并不频繁,发布的微博更多在于提升知名度或者宣传美妆产品.需要加强和其他博主的联系,积极探索美妆博主的流量变现方式.

大学生护肤品消费行为调查分析

大学生不仅是当前社会消费的主体之一,在一定程度上还是未来消费的主力和消费潮流的引导者,他们的消费方式将可能深刻影响整个社会的消费方式。随着互联网的发展,对人们消费方式的影响作用越来越强,不仅表现在网购方面,美妆博主对大学生护肤品消费的影响作用也不可忽视。文章通过文献综述法和调查问卷法,收集大学生护肤品消费行为的现状,并结合国内外学者研究成果,综合分析和研讨,最后获取所需资料和结论。

从传播仪式观角度分析直播带货热的原因

直播带货在2019年迅速发展,本文通过对直播行业整体业态进行观察,重点关注顶流主播直播间及其粉丝群体的消费行为,从传播仪式观深入分析直播带货热的原因,并将原因进行总结归纳。