美学视野下的商标设计

现代生活的社会被称之为消费社会,消费社会公认的概念是指社会生产相对过剩,需要鼓励消费以便维持、拉动、刺激生产,这就标志着人类社会已经彻底告别了传统的以生产力为主要发展动力、以创造社会物质财富为旨归的、物质匮乏时代,从而进入了以消费为社会发展的动力之源的物质丰裕社会,其目的主要在于提高生活质量和完善个性发展,消费社会带来很多有益于个人和社会发展的要素和条件。在消费社会中是靠物质消费来拉动生产、带动经济增长的,这无疑是具有一定的积极作用的。在社会生产过程中,人们更多关注的是商品的物性特征、使用与实用价值,因而在消费社会,人们则更多的关注商品的符号价值、文化精神特性与形象价值。在消费社会里,价值与生产都具有了文化的含义。人们追求的是视像消费、视觉快感,因而全新的文化式样即为视觉文化出现,而视觉文化在新的社会形态中也具有着图像化、大众化、后现代性等特点。商标设计美学在现代社会已经不再是一个纯粹的技术性的操作问题了,它中间牵涉的因素很多,商标设计也是属于"商品美学"的领域。视觉刺激、感官满足和形象消费成为当代人的审美心理需求,视觉文化已经成为现代人类文化的重要组成部分,视觉文化在满足人类需求,积极构建人的自由发展方面起到了不可替代的作用。