城市消费观念嬗变中的上海美术设计机构——以民国时期永安公司美术部和荣昌祥广告公司为例

20世纪前期是上海美术设计机构在城市现代化消费观念嬗变过程中步入现代规范化发展的一个重要时期,现代企业制度、营销理念、商业法规及新兴消费观促使美术设计机构具备了为市场服务的专业职能。在迎合西方现代消费观念的同时,永安公司美术部和荣昌祥广告公司也在引领并服务于城市消费,由此为自身的理性发展提供了更多上升的空间,从而获得了向现代设计机构转型的机会。

《公司律》与上海早期美术设计机构

作为中国现代设计的发源地之一,在20世纪初期的上海,美术设计不仅直接受到西方商业美术与艺术观念的影响,而且其组织机构在发轫期就已受到由欧美植入的公司法的规约。就1904年清政府颁行的《公司律》对上海美术设计机构的组织形态及该法的作用进行了论述,以此论证20世纪初期美术设计机构的性质,同时探讨了上海早期美术设计机构存在的商法条件,以及由独资、合伙制向公司制过渡的法律依据与必然过程。

《公司条例》颁行后的上海美术设计机构

文章思考的是民国初期《公司条例》对上海美术设计机构的规约与实践问题。生存压力迫使中国民族企业借鉴欧美公司的资本与经营管理方式的同时,政府也意识到实业与商业法规的重要性。《公司条例》首次从法律角度规定了公司的"法人"属性与地位,让法人具备了法律上的独立性。但由于《公司条例》中"法人"身份模糊,且所有权与经营权未能真正分离,导致法人地位存在较大的不确定性,因此很多公司(包括美术设计机构)未能脱离"家族"式的运营模式。在利润微薄的情况下,美术设计机构并不能完全遵循市场化的运作,而是需要给予法律上的"优先权",这是一种外部的法律行为关系。《公司条例》的颁行,为这种关系提供了必要的法律保障机制,有效促进并指导了上海美术设计机构的运行。然而,机构不可能游离于公众监督之外,因此需要从法律层面规范自身的市场行为。这对美术设计机构的生存和发展具有重要意义。