美柚APP健康传播的“她经济”特色探析

“互联网+”时代,新媒体技术与平台加持下的传统健康传播,在传播内容、传播形式、传播对象等方面出现重大转型发展。移动智能终端的普及使得移动化、社群化健康传播成为时代主流,美柚APP是其中的典型代表。致力于女性健康传播的美柚APP,经过多年探索实践,围绕“她经济”构建特色传播体系,不仅全面践行了自身的品牌理念,而且拓展了健康传播的深度与广度,为国内健康传播类媒体的转型发展提供了有效参考范式。

健康传播下女性健康管理类客户端分析——以美柚APP为例

根据有关资料统计显示,人们对身体健康问题关注度排名第一,女性健康管理APP切中当下女性对健康医学知识的追求,发展迅速,涌现出了keep、薄荷管家、好大夫在线、平安好医生、美柚等。本文以美柚APP为例,从健康传播的角度,探究其特点和优势,以期给健康传播带来启发。

新媒体时代女性健康类App传播实践研究——以美柚为例

新媒体时代,人们逐渐将健康信息的获取渠道转向新媒体平台,因此一些App成为健康信息的集散地,女性健康类App便是其中一种。通过参与式观察、个案研究法,从传播学的角度出发,聚焦美柚App的传播实践,在探讨其传播主体、传播内容、传播模式等特色后,发现其在女性健康信息的传递上依然存在虚假信息滋生、伦理失范现象频发、信息落差显著等问题。事实上,这些问题也是女性健康类App的痛点所在,需要做好内容把关、伦理规范、技术协调等工作,共同推动女性健康知识的传播。