“疗愈经济”视域下美食制作类短视频内容营销策略研究

美食制作类短视频具有娱乐功能、教学功能以及疗愈功能。如今,随着“疗愈经济”的发展以及“新精致主义”的出现,“治愈系”逐渐成为美食制作类短视频发展的新入口,但是内容同质化、质量参差不齐以及缺乏创新性仍然是其未来发展所面临的阻碍。因此,创作者应打造人设,形成独特标签;构建场景,进行符号化表演;情景叙事,加强情感交流;在精致主义之下重视“美”的呈现。除了内容,创作者塑造出的媒介景观与现实社会分离,以及用户过度沉浸虚拟现实而忽视现实问题的解决,也是亟须我们审视与反思的问题。

抖音美食制作类短视频的内容生产与传播策略——以“安秋金”账号为例

在短视频赛道竞争愈发激烈、流量逐渐饱和的背景下,短视频创作者只有深耕内容生产领域并创新传播策略才能突出重围。本文以抖音平台美食制作类短视频账号“安秋金”为例,分析其作品的定位、创新思维、视听语言和情感表达,并从品牌合作、内容共创、响应政策和对外传播方面总结传播策略,以期为其他短视频的良性发展提供思路。