美食网红对铜仁市形象传播影响研究

近几年,美食类短视频、直播在各大网络平台呈现几何式增长,"美食网红"也随之兴起,并且在各平台有一定的影响力.人们通过美食类短视频、直播,认识一道美食、一个城市,从而引起对该城市的游览体验兴趣.本文以铜仁市为研究对象,运用文献研究法和网络数据,分析研究美食网红对铜仁市形象传播的影响,采用AHP层次分析法构建该地区形象传播层级结构,并求出各影响因素权重;同时,运用多元线性回归建立铜仁市形象元素与其传播效果间的影响关系模型,并对模型进行相关检验,通过检验结果判断模型有较高的准确性及适用性.从分析结果来看,美食网红对铜仁城市形象起到积极的宣传作用.因此,为提高铜仁市形象传播影响,需要打造有本土特色的美食网红,鼓励越来越多的视频创造者制作关于铜仁市的视频,并做好舆情监测与城市形象管理工作.